天生山水品牌云阳

梯城云阳，足见其依山而居的特貌；地处长江腹地，足见其底蕴绵长：“一江四河六大块，七山两水一分田”。海拔最高处1700米，最低处175米，这落差形成的岭谷特征，巍峨处显雄壮，低矮处见情怀。千百年来，云阳这个耕种养殖大县保留着原生的自然环境、淳朴的农物风情。当地居民以处子之心，响应着“绿水青山、生态立县、有机发展”。

三峡阳菊盛开

品牌农业雏形初具

云阳农业资源丰富，全县幅员面积3649平方公里。其中耕地面积140万亩、养殖水面25万亩，森林覆盖率51%，适宜多种农作物生长。形成了柑橘、牛羊（畜禽）、中药材、粮油、蔬菜（食用菌）、调味品、生态渔等七条特色产业链条，去年销售收入突破40亿元。龙缸百里生态休闲农业经济走廊、“一江四河”经果林走廊、云巫云开云奉路三条特色生态农业产业带初具雏形。

云阳县虽然物产丰富，产业庞大，涉及农户、农业众多，且农业特色产业方面取得了一定成效，农业产值占全县三产产值23%，是名副其实的农业大县、农业强县。但农产品知名度仍然不高，农产品建设遭遇发展瓶颈。云阳农产品缺乏与之相匹配的品牌体系：没有统一的品牌符号体系；没有鲜明的品牌价值诉求；没有统一品牌包装。因得天独厚的自然环境生产出的优异农产品，只能廉价出售，更别说往外地市场拓展。加上农户老龄化严重，观念老化，技术更新慢，农产品开发愈加困难。

针对这些现状，云阳提出了造品牌、用品牌、推品牌、护品牌的战略方针，用“天生云阳”品牌，推动云阳农业大发展。

政府背书强力助推

有了品牌，就必须有相应的体系机制跟进。“天生云阳”区域公用品牌由云阳县政府背书，承诺“天生云阳，不卖假货”。为防范在农产品销售中出现质量安全风险，云阳县政府与锦泰保险公司合作，对进入“天生云阳”的产品进行质量保险，保费由政府全额承担。2017年为授权企业全额购买保险19.7万元，提供1.4亿元的保险保障。

2017年5月8日，“天生云阳”农产品区域公用品牌新闻发布会在重庆市政府新闻办公室召开。云阳农委联合60多家新闻媒体、200余个社区论坛从不同角度对“天生云阳”进行了全方位解读。

2017年5月，初步建成云阳县内龙缸沿线蔈草、龙角鑫焘菊花基地“天生云阳”农产品专卖店2个，渝峰乌天麻、精灵子、泥溪黑木耳等24家企业50多种农特产品在店内销售。“天生云阳”蔈草店通过与旅行社合作方式，试营业当天客流量近1000人次，销售额22000余元。

按战略规划，“天生云阳”将建设实体店1+99家。即在重庆主城观音桥或上清寺人流量较大的区域，建设1家约200平方米的“天生云阳”旗舰店。在大中城市开设“天生云阳”品牌展示店99家，统一设计定制销售店门头及展柜，固化“天生云阳”品牌形象。

通过努力，重庆市区“天生云阳”首家农产品专卖店落地渝北区民安大道巴蜀丽景，龙缸云雾、鑫焘菊花、连年发等24家“天生云阳”旗下企业产品将在店内销售。

“天生云阳”组织企业抱团参加重点城市展示推介活动10场。以“天生好人”“天生好园”“天生好物”等主题，推广面条、大米、柑橘等特色产品。

同时开发“天生云阳”旅游大礼包，借赛事助品牌宣传。2017年“天下龙缸．天生云阳”全国沙滩排球巡回赛在云阳举办，重庆客户端集群联盟通过全市40个区县APP对比赛进行了同步在线直播。云阳县天生云阳区域公用品牌协会开发制作“天生云阳”旅游大礼包，赞助教练、队员700份。

到2020年，云阳将争创国家名牌农产品1个，新增驰名商标1-2个，著名商标5个。市级名牌农产品达到20个以上，“三品一标”认证产品增加50个以上，取得QS认证的加工企业新增10个以上，生态原产地产品保护认证达到5个，获得GAP认证企业6家。

追根溯源确保品质

云阳县委、县政府高度重视农业品牌建设工作，相继出台了农业品牌化战略、政策扶持、资金补助等方面的文件，对获得各级农产品名牌和著名商标，通过无公害农产品、绿色食品、有机食品认证和农产品基地认定、QS认证的企业进行奖励，鼓励全县农业企业积极主动申报品牌认证。2017年，全县新增市级以上农业品牌23个，农产品区域公共品牌1个，无公害农产品21个，绿色食品1个；新增“三品一标”农产品产量15042吨，全县总产量达529876吨。截至目前，全县市级以上认定农业品牌总数达180个。

在云阳县农委引导下，“天生云阳”42家子品牌企业成立“天生云阳”品牌协会，协同推进品牌建设相关事宜，不断丰富和提升农业子品牌的规模及品牌含金量。并通过购买服务方式每年安排专项资金1000万元用于品牌维护和营销。构建“政府+协会+营销公司”相结合的运营管理机制，持续推进“天生云阳”品牌建设。

为了提高“天生云阳”区域公用品牌的影响力，该县严格使用“天生云阳”的品牌标识和商标标识，建立健全“天生云阳”产品准入制度，对不符合相关条件的产品及时淘汰退出。按照“源头可追溯、信息可查询、责任可认定”的原则，42个“天生云阳”农产品已全部加入市级农产品质量安全追溯管理平台，涉及企业均按要求及时录入生产、加工、销售各环节各要素的实时动态信息及农业投入品使用情况，实现“天生云阳”产品从田间到餐桌全程可追溯管理。

目前，云阳已获批“三品一标”农产品138个，市级名牌农产品16个，荣获地理标志证明商标5个。云阳县成功通过国家生态原产地保护示范区认证，“橘官堂”柑橘、三峡白蜜、三峡阳菊、渝峰乌天麻、蜂谷美橙5个产品获得了生态原产地保护产品认证。柑桔、高山生态大米、渝峰乌天麻等12个产品通过了GAP认证。云阳脐橙获重庆市柑橘无公害产地区（县）整体认证，云阳红橙获“重庆市名优柑橘评选金奖”和全国农产品地理标志认证，云阳纽荷尔脐橙获“中华名果”称号并入选“2013年度全国名特优新农产品目录”。阳菊花获得中国有机认证、美国FDA有机认证、欧盟有机认证。渝峰乌天麻获得了有机认证、国家地理标志商标认证产品。

其中，已建成国家级有机菊花种植示范基地一个，“箐枫菊”“三峡阳菊”等品牌产品已强势占领国内中高端菊花消费市场，成功出口美国、英国等国家；“渝峰”牌乌天麻天麻素含量1.64%，是国家标准的8.2倍，荣获“第九届中国国际有机食品博览会产品金奖”；“青杠树”牌黑木耳和“阳菊”荣获“第十二届中国国际农产品交易会金奖”；精灵子蜂蜜获得了重庆市著名品牌和重庆市新产品研发一等奖。

立足“天生”提升价值

从2015年以来，“天生云阳”区域公众品牌推广、树立已初见成效。下一步，认真贯彻落实党的十九大、中央和市委农村工作会议精神，按照市政府《关于加强农产品品牌建设工作的意见》要求，坚持质量兴农，继续深化“天生云阳”品牌建设。充分利用云阳旅游大发展的良好时机，与旅游资源打包宣传，积极举办农产品、乡村旅游线上线下的各种节会。引导农业龙头企业加强标准化建设，积极开展农业、工商、商务、质监等政府部门主导实施的相关农业品牌的认证工作。

今后五年，“天生云阳”将以“扩大品牌数量、提升品牌价值”为总体要求，不断丰富旗下子品牌，持续提高“天生云阳”的品牌价值，促进云阳优质农产品量价齐升。力争将“天生云阳”打造成体现城市综合竞争力和辐射全国的综合性农产品品牌。（倪文财/文）