万里长江天生云阳

——云阳县全面打造旅游业发展升级版

7月9日，云阳召开全县旅游发展大会。云阳县委书记张学锋指出，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大精神，全面落实习近平总书记对重庆提出的“两点”定位、“两地”“两高”目标要求，贯彻落实全市旅游发展大会精神，按照“推动高质量发展，创造高品质生活”的新要求，全力打造云阳旅游业发展升级版。

云阳两江游

接待海内外游客863.6万人次，旅游综合收入38.7亿元，同比分别增长48.2%、21.7%；门票游客67.7万人次，同比增长11.3%；团队游客15.3万人次，同比增长31.2%；过夜游客50.2万人次，增长10.8%；旅游固定资产投入17.1亿元……今年上半年，云阳县旅游经济再攀新高。

唱响“万里长江天生云阳”，彰显美丽山水梯城独特魅力，是云阳人的追求。

当前，云阳县正加快旅游供给侧结构性改革，打造云阳旅游业发展升级版，创建国家全域旅游示范区，建设国内外知名旅游目的地。围绕目标定位，该县全力推进旅游从理念上、产品上、业态上、服务上、品牌上提质增效和转型升级，全力做好、做靓云阳县具有标志性、独特性、引领性的旅游品牌，重点打好“三峡牌”“三龙牌”“梯城牌”“乡村牌”“人文牌”。

“旅游+”推动业态升级

旅游业涉及面广、综合性强，开放性高、带动力大，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应。云阳县坚持以“旅游+”为导向，大力推动旅游与一二三产业融合发展，积极培育新业态，增加旅游新供给。

推进“旅游+农业”。该县积极探索发展“农旅融合”新业态，让农产品好吃、好看、好玩，让田园变景区、农房变客房、劳作变体验。重点打造“1+3+X”农旅融合空间布局：“1”即是盘龙休闲健康产业园，打造农旅融合示范发展龙头；“3”即是凤鸣、江口、普安田园综合体，打造农旅融合示范发展支撑点；“X”即是各乡镇（街道）都要因地制宜打造农旅融合节点。

推进“旅游+康养”。围绕“食品药品用品、养老养身养心”六大主题，依托清水歧山草场、农坝云峰山、上坝轿顶山、双土无量山、人和千峰山、南溪花果山等高山森林资源，打造休闲避暑和森林康养基地；依托丰富的生态资源和中医药特色优势，打造健康旅游产品、康养理疗基地。

推进“旅游+工业”。依托农特产品、工艺美术品、非遗作品等，大力研发或转化为旅游商品；开发牛肉干、桃片糕、乌天麻、土红糖、挂面、调味品等特色食品，打造传统食品工艺文化的工业旅游基地；引导工业企业开拓游客观光体验区，发展工业旅游。

推进“旅游+文化”。文化是旅游的灵魂，作为千年古县，云阳依托厚重历史文化，注重挖掘云阳盐文化、移民文化、土家文化、三国文化、巴渝文化、红色文化等文化内涵，增强文化记忆、植入文化体验、彰显文化魅力，为旅游注入灵魂，为景区增添韵味。

推进“旅游+体育”。作为“健康之城”“运动之城”，优美的生态环境和独特的城市建设，让云阳与体育结下了不解之缘。该县依托登云梯、环湖绿道、龙缸景区、盘龙休闲健康产业示范区、高阳平湖等，重点发展汽车越野、滑翔伞、摩托艇、垂钓、房车露营等运动赛事。并持续培育世界低空跳伞大赛、国家级沙滩排球（沙滩足球）赛、马拉松赛等赛事活动游，打造品牌赛事，吸引各地运动爱好者来云阳游玩。

“高质量”推动服务升级

高品质的旅游，离不开高质量的服务。近年来，云阳县紧扣“建成国家全域旅游示范区，建设国内外知名旅游目的地”的目标，立足打造旅游业发展升级版，全力推动旅游服务升级。旅游服务质量持续提升，游客满意度在全市排名靠前。

推动旅游交通便捷化。该县将着力打通对外大通道——重点推进郑万高铁、江龙高速“两高”建设；优化沿江港口功能布局，加快张飞庙专用旅游码头建设，推进港务站客运码头转型升级为旅游码头；尽快落实通用机场选址，推进1200米航道通用机场和航站楼建设。同时，畅通对内大循环——重点推进城市内环、外环“两环”建设和国省县道升级改造，提升连接A级以上景区干线公路等级；强化交通枢纽站点及客运专线配套，把景区景点串联起来，实现更高效率的“城景通”“景景通”；建好乡村旅游通道，优先把“四好农村路”配套建设到乡村旅游景区，彻底畅通美丽乡村的“最后一公里”。

推动旅游服务标准化。云阳县旅发委会同县商务局、县文化委等行业主管部门，对接国家、重庆市和行业服务标准，通过细化、量化、固化等手段，认真建立覆盖旅游全要素的地方标准体系。同时，按照重庆市旅游标准年建设活动开展要求，健全落实服务标准的工作机制，做到全行业推广、全领域贯标。并由县旅发委牵头，统一开展联合专项督查执法，切实解决价格欺诈和价格虚高等问题，提升游客满意度。此外，注重提升导游、售票员、保安等旅游从业人员的服务标准化水平，有针对性地引进旅游专业人才，培训旅游从业人员，实现统一的标准、一流的服务。

推动旅游设施人性化。为满足游客需求，云阳县将进一步完善旅游设施，提升服务质量。在景区公共区域全面推行中英文标识标牌；加快完善各大景区观景平台、停车场等公共设施建设，推出一批A级精品旅游厕所；建设智慧旅游，推进A级景区及公众场所免费WiFi、移动通信网络、视频监控景区全覆盖；搭建智慧旅游综合管理平台或APP，为游客提供生活、出行等方面服务指南，提升旅游信息化管理效能和服务水平。

据了解，围绕服务升级，云阳县不仅组建成立了旅游协会，还将在协会下面成立旅游饭店、景区、旅行社等分会，进一步规范该县旅游市场秩序。同时，成立清水土家族乡农家乐协会，整合清水乡范围内餐饮、住宿、娱乐等接待点，实行统一经营、统一管理、统一宣传营销，进一步提升接待档次，提升服务质量，为游客提供安全、舒适的旅游环境。

“五张牌”做大旅游产业

品牌是重要的软实力，提升旅游品牌形象，可以提升旅游信任度、旅游美誉度和顾客忠诚度，促进旅游产业上档升级。云阳县全力打好“三峡牌”“三龙牌”“梯城牌”“乡村牌”“人文牌”五张具有标志性、引领性、带动性的旅游品牌。

打好“三峡牌”。该县充分利用“三峡”这个独特的重庆旅游资源，联合周边区县探索区域共建共享合作机制，共同打好“三峡牌”。加快推进张飞庙景区提档升级，把张飞庙景区打造成国内知名的三国文化精品；因地制宜培育红叶树种，规模打造红叶景观，支持参与打造三峡红叶美丽中国名片。

打好“三龙牌”。倾力打造龙缸国家级旅游度假区、盘龙休闲健康产业示范区、世界侏罗纪恐龙公园“三龙”特色名片。打造“龙缸”名片——高标准建设龙缸国家级旅游度假区，加大悬崖秋千、攀岩、玻璃滑道等新奇刺激体验项目，水上飞机、悬崖跳水、潜水、垂钓等水上娱乐体验项目的开发打造力度，并打造研学旅行目的地；打造“盘龙”名片——利用丰富的农业资源、休闲美食及厚重的人文底蕴，发展休闲健康旅游，把盘龙建设成江南旅游集散中心、县城休闲吃住玩乐中心、城市农体旅体验中心、三峡旅游商品研发生产中心、户外休闲运动中心，中小学研学旅行示范基地；打造“恐龙”名片——依托普安恐龙化石群高端资源，建成集生态型、原始型、科技型及参与性、互动性、体验性于一体的世界一流大型恐龙旅游产业园。

打好“梯城牌”。建好“三个点”，即环湖绿道、磐石城、龙脊岭公园，加快推进环湖绿道项目建设和升级改造进度，全力做好磐石城文物保护和开发建设，尽快实施龙脊岭公园重要节点区域提档升级；点亮“三条线”，即山际线、城际线、水际线，加速推进三线亮化工程，提升城市夜晚亮度美度，打造“山城水城不夜城”；嵌入“三条道”，即公交专用道、骑行专用道、登山步行道，打造三大慢行系统。

打好“乡村牌”。把发展乡村旅游和振兴乡村结合起来，围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，加强农村环境综合整治和美丽乡村建设，推动乡村旅游、休闲农业蓬勃兴起；做靓乡村旅游节会品牌，鼓励支持有条件的乡镇（街道）因地制宜举办乡村旅游节会活动；做大做强农业产业，做出特色，做大规模，依靠农业发展乡村旅游。

打好“人文牌”。深入挖掘云阳人文资源，把文化元素植入景区、景点打造和城市建设中，推动文旅融合发展，设计开发体现三国文化的游客互动项目；培育发展文艺创作、文化研学等产业；挖掘传统民居宗祠、古建筑、古村落文化，积极创建非物质文化遗产旅游示范乡镇、民俗村，整合船工号子、亚亚戏、打夯号子、板凳龙等非物质文化资源与旅游融合，促进非遗文化走进景区、搬上舞台。

“营销经”唱响旅游品牌

宣传营销是旅游业发展的“牛鼻子”，是统率旅游业各个环节的“纲”，是确保客源增长的关键。正所谓“酒香也怕巷子深”，打响旅游品牌，要善于吆喝，要学会“小题大做”“锦上添花”。基于此，云阳县创新举措加大营销力度，宣传品牌。

注重故事营销。一个好故事可以引发关注，讲好故事才能吸引游客眼球。云阳普安恐龙地质公园努力讲好“云阳先生养龙记”的故事，龙缸景区讲好“龙女与樵夫”的故事，张飞庙景区讲好张飞“头在云阳，身在阆中”的故事和黄庭坚、苏轼、杜甫等文人墨客的逸闻趣事，三峡梯城景区讲好三峡移民新城的故事，云安古镇讲好盐文化的故事。

注重文创作品营销。文学作品有其独特的传播能量和影响力，云阳县积极吸引更多电影、电视剧、综艺节目到云阳“借题”“借景”，高水准制作云阳歌曲、形象片、微电影、画册、连环画，让云阳风光、云阳形象、云阳旅游打动人心。

注重宣传推介营销。云阳充分运用渝东北区域旅游协作组织轮值主席单位平台，牵头渝东北各区县集中宣传推介渝东北旅游，重点突出云阳旅游宣传推介；充分运用山东省、江苏省、渝北区等对口帮扶平台，签订旅游对口帮扶协议、游客互送协议，拓展云阳客源市场；充分运用好重庆轨道交通集团、主流媒体等平台，全方位推介云阳旅游。同时，注重利用新媒体、自媒体进行宣传营销，创新打造一批“网红”景点、景观，让网民主动为云阳旅游助力。

为唱响旅游品牌，今年以来云阳县举办了一系列营销活动：举办云阳县龙缸滑雪场开业庆典和“两江游”首航，元旦期间开通直升机低空飞行观光游览项目；举办了云阳县泥溪镇“电商消费扶贫助力脱贫增收”赶年节及系列乡村旅游活动；参加了石柱新春旅游新闻发布会、万州首届三峡乡村旅游文化节、重庆市新春旅游推广活动、2018（第二十二届）重庆都市旅游节暨城际旅游交易会等活动，并获得了“二十条旅游精品线路”“消费者喜爱旅游商品”等荣誉称号。

同时，通过举办大型活动赛事，全方位、多角度、立体化展示云阳旅游。例如，今年4月在龙缸景区成功举办的2018中国（重庆·云阳）世界低空跳伞大赛，直播累计观看人数突破400万人次，相关新闻达20万条，相关信息转载量达到40万条，赛事影响力覆盖面包括香港、澳门、台湾等28个城市；今年5月19日在云阳县城举办的哈弗H9挑战万里长江第一梯登云梯活动，吸引了5万余名观众前来观看助威，全国50余家媒体对此次赛事进行了报道。（欧阳修美/文云阳县旅发委供图）