讲好红十字故事 创建红十字品牌

为进一步增强市红十字会的社会动员能力、影响力及凝聚力，加强新时代红十字系统品牌传播能力，提高红十字会干部宣传工作业务水平，唱好主旋律、传播好声音，为全市红十字事业改革发展营造良好的环境，10月10日至12日，市红十字会成功举办了2018年度红十字品牌传播骨干培训班。

近年来，市红十字会坚持“守正创新展形象，凝心聚力谋新篇”，积极贯彻落实全国、全市宣传思想工作会议和全国红十字宣传工作会议精神，紧紧围绕红十字会职责使命，引领全市红十字工作者和红十字宣传志愿者，积极投入人道传播和品牌创建，努力开创红十字工作新局面。

创新宣传 唱响红十字声音

在今天的重庆，从主城到区县，时常都能听到红十字宣传的声音，看到各种红十字专题宣传纪念活动的身影。一直以来，重庆市各级红十字会始终高度重视宣传思想工作，大力弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，弘扬正能量，引领新风尚。

创新捧出新成绩

红十字宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，肩负着传播红十字运动知识，弘扬红十字精神理念，宣传红十字业务工作，发动社会力量抗灾救援、扶危济困等重要职责。近两年来，重庆市各级红十字会积极宣传红十字事业发展新成就，大力传播红十字好故事、好声音，取得了显著成绩。

——创意创新取得突破。去年，市红十字会推出的器官捐献“心肝宝贝”公益广告、红十字会法“宣传专列”，不论是在传播载体的选择上，还是传播作品的设计上，都实现了前所未有的创意创新，成为全国红会系统最具有特色的宣传品牌。《中国红十字报》先后以《开进春天的“专列”》《“专列”再从山城出发》为题，在头版头条予以宣传报道。“心肝宝贝”公益广告还被国家器官捐献管理中心作为全国公益海报印发全国各地，并用作全国器官捐献协调员培训专用教材封面。今年推出的“红心侠”系列宣传品，也深受男女老少的喜爱。“5·8世界红十字日”纪念活动期间，广大市民争相与红心侠合影留念，并在朋友圈广泛传播。

——传播层次明显提升。近两年，《中国红十字报》先后30次在头版头条或头版上对重庆市红十字工作进行了宣传报道。今年1-8月，重庆市红十字工作先后14次登上中央电视台。人民网、新华社海外版、环球时报等国家级主流媒体也对重庆市红十字工作多次进行宣传报道。在今年初召开的中国红十字会第十届四次理事会上，市红十字会还进行了宣传工作经验交流，媒体志愿者罗维同志被评为全国优秀红十字志愿者，器官捐献者家属任小蓉的文章荣获2018年度中国红十字好故事奖。

——社会影响扩至世界。今年，市红十字会组织开展的遗体器官捐献缅怀纪念日、“世界红十字日”“世界急救日”、第四个“世界骨髓捐献者日”“造血干细胞捐献者，你还好吗？”等大型活动，以及重点工作、典型人物、典型事迹的宣传都取得了良好效果，人民网、光明网、国际在线、中国新闻网、华龙网等几十家国家级、省市级媒体纷纷予以报道，社会影响不断扩大。特别是重庆市首例涉外器官捐献的成功实施，得到国家有关部委领导专家和市领导的充分肯定和高度赞赏，并走上国际舞台，专题宣传片《跨越国界的生命礼物》，于7月1-3日在西班牙马德里召开的第27届国际器官移植大会上进行了展播，得到来自全球器官移植专家学者的一致好评，为中国器官捐献事业争光添彩。同时，在英国广播公司（BBC）、澳大利亚第7电视台、悉尼先驱晨报、中国新闻网、新华社海外版等国际国内主流媒体得到广泛传播。

奋力开创新局面

红十字宣传工作做好了，红十字会社会影响力就会大增，就会有更多的人关注、支持、加入红十字行列，红十字事业才会更有群众基础。为此，重庆市红会系统努力提高红十字宣传工作的传播力、引导力、影响力，奋力开创红十字宣传工作新局面。

——切实担负起使命任务。重庆市红十字宣传工作致力于把重庆红会故事融入中国红十字话题，把重庆红会声音融入中国红十字声音，通过讲好中国红十字故事、传播好中国红十字声音，缩小国外对中国红十字认知的差距，消除对中国红十字认知的偏颇，展示中国红十字形象。

——牢牢把握正确舆论导向。重庆市红会系统将积极健全完善红十字宣传工作运行机制，市红十字会将建立新媒体中心，更好地引导與论，并鼓励有条件的区县建立网站、公众号等，扩大宣传覆盖面。同时，充分整合资源，开展全媒体合作，实现全媒体传播，让红十字故事“随风潜入夜”，让红十字声音“飞入寻常百姓家”，让红十字文化“润物细无声”。

——紧跟时代发展步伐。重庆市红十字宣传主动拥抱“互联网+”，今年南川区、涪陵区、江北区、梁平区、长寿区、大足区、綦江区、垫江县、奉节县、丰都县等10个区县积极开展网上红十字会建设，分别拟定了网上红十字工作计划。綦江区红十字会已开通了网站、丰都县红十字会已开通了微信公众号、西南大学红十字会创建了“西大红会青年圈”。

——加强宣传队伍建设。红十字宣传工作做得好不好，关键在人。重庆红会系统着力打造一支综合素质好、工作能力强、业务水平高、创新意识强的宣传思想工作队伍，引导和鼓励红十字宣传工作者、新闻媒体志愿者深入人道服务一线、深入灾区、深入困难群众当中，真正和群众打成一片，在活动中、基层中发现素材，挖掘感人故事和典型事例，说老百姓听得懂的话，写“沾泥土”“冒热气”的文章，做好红十字精神的传播者、红十字运动的记录者、人类文明进步的推动者、促进社会公平正义的守望者。

重庆器官捐献者家属登上央视《朗读者》

创建品牌 树立形象

红十字公益品牌IP形象“红心侠”深受群众喜爱

市红十字会打造的“新红会法宣传专列”

品牌是形象和魅力，是知名度和美誉度，是影响力和号召力。红十字的工作品牌是红十字工作特色亮点、优秀成果和成熟经验的集成升华，是红十字品牌的实践载体，是红十字会的工作名片。

市红十字会坚持以品牌发挥优势、以品牌凝聚人心、以品牌推动工作，不断增强品牌意识，切实在学会做品牌、学会“吆喝”上下功夫，加速红十字工作品牌的创建与传播，努力推动新时代红十字事业新发展。

加速红十字品牌建设

近年来，市红十字会在品牌创建工作方面花了很大力气，并把2018年作为市红十字品牌创建年。今年年初，市红十字会启动了红十字“博@”计划，“5·8世界红十字日”纪念活动期间发布了公益IP“红心侠”等。

市红十字会根据中国红十字总会的要求，结合重庆红会宣传工作需求的实际，精心创建的公益IP形象“红心侠”，有个性、有特点、有颜值、有内涵，赢得了全国同行和广大市民的称赞，在全国产生了较大影响。

“红心侠”不仅是大爱无疆的英雄符号，还是潮萌的二次元公益形象。其充满亲切感的可爱外表符合新媒体受众的心理，能在互联网上广泛传播红十字会理念。通过互联网的传播，“红心侠”能够展示红十字会在新时代的新气象、新作为，传播红十字正能量，进一步扩大红十字会的社会影响，凝聚更多的社会力量参与和支持红十字事业。“红心侠”已成为市红十字会宣传的一个标志，一个“符号”、一个“工具”、一个“代言人”，承载着红十字会“人道、博爱、奉献”的理念内核。

“我们精心打造‘红心侠’这个形象品牌，是希望借助‘红心侠’这个可爱亲民的充满正能量的爱的化身，拉近与公众的距离，吸引和鼓励更多的新生代年轻人，动员更多的社会力量主动自愿地加入至红十字的大家族，让人道、博爱、奉献的精神成为一种社会文明新风尚。”市红十字会相关负责人表示，“我们旨在通过‘红心侠’去讲重庆红十字的各项工作，去讲重庆红十字的故事，借助‘红心侠’打造重庆市红十字宣传工作品牌，扩大市红十字会的影响力。”

据了解，市红十字会还以贯彻实施新红会法为引擎，推动中国特色器官捐献事业的发展，在开展器官捐献的社会宣传和人道传播方面进行了积极探索。他们坚持精心策划发动，不断增强器官捐献事业的号召力；紧扣事件推动，不断升华器官捐献事业的感染力；注重典型带动，不断汇聚器官捐献事业的向心力；坚持创新驱动，不断强化器官捐献事业的“四轮驱动”法，有力有效地促进重庆器官捐献事业又好又快地发展，把器官捐献工作做成了市红十字会的一张工作名片，成了全国器官捐献工作领域的典范。

加大红十字品牌传播

在市红十字会举办的2018年度红十字品牌传播骨干培训班上，邀请了中国红十字基金会理事长郭长江，重庆日报报业集团、重庆日报总编张永才，安徽省红十字会秘书长曹芦松，重报都市传媒集团数字营销部副总经理阮鹏程，分别作了题为《关于红十字工作的若干思考》《主流媒体对公益传播的影响力》《公益品牌的营销策略》《公益品牌建设现状和路径探析》的主题讲座，市红十字会组宣部调研员秦红梅还作了《红心侠“博@”品牌传播战略思考》的传播分享。

没有传播，就没有品牌。举办2018年度红十字品牌传播骨干培训班，无疑是市红十字会加速推进红十字工作品牌传播的一道精彩剪影。市红十字会副会长毛荣志表示，全市各级红十字会将紧紧围绕“展形象”的使命任务，注重品牌传播，不断提升红十字的社会影响力。

市红十字会系统将着力构建大宣传格局，强化整合营销传播，抓好红十字工作品牌的营销宣传，“借船出海、借筒发声、借台唱戏”，整合利用广播、电视、报刊以及网络新媒体等各种宣传渠道，加强对红十字工作品牌的推介，树立良好品牌形象，提升红十字工作品牌的知名度、认同度、美誉度和公信力。

同时，将积极开展有益的活动，加强红十字工作品牌内涵的阐释和宣传，塑造红十字工作品牌的灵魂，讲好品牌故事、讲好品牌文化、讲好品牌情怀，以真诚的爱心凝聚人，以丰富的内涵感染人，让红十字工作品牌深入人心，在人民群众中间形成口碑好、叫得响、影响大的氛围。

此外，将充分运用“互联网+”，借助大数据、云计算、移动互联等互联网技术、互联网手段、互联网思维，线上线下一起动，拓宽传播渠道，提升红十字工作品牌竞争力。并注重物化工作品牌成果，创新设计制作工作品牌的宣传产品，力求群众喜欢，易于接受，让广大群众常常用到、常常见到、常常想到，以推动红十字工作品牌的广泛传播。（欧阳修美/文 市红十字会供图）