打出独特拳法 做大网捐蛋糕

文 / 张长荣 程 颖 图 / 雷德顺

7月11日，重庆市慈善总会、腾讯公益慈善基金会举行合作交流会。双方围绕如何做大重庆互联网募捐蛋糕和即将开展的“99公益日”活动等内容进行了交流。

腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿，腾讯公益慈善基金会中国西区负责人李晨，重庆市慈善总会常务副会长陈焕奎，副会长艾扬、况由志，副会长兼秘书长艾永玲，副秘书长兼筹募二部部长、市慈善捐赠服务中心主任杨艳梅，市慈善总会各部室负责人参加了交流会。

从无到有 从小到大

重庆互联网募捐蛋糕越做越大

“从2015年触网到2018年突破3000万元，重庆市慈善总会互联网募捐工作可谓是‘从零开始，一跃而起’。”重庆市慈善总会互联网募捐办公室主任张龙波介绍了近年来重庆市慈善总会互联网募捐工作情况。

近年来，随着网络对人们生活和工作的影响和作用日益增大，借助网络工具来便利生活和工作已成为国人的选择。此时，重庆市慈善总会领导层意识到“互联网+慈善”的募捐空间和前景，“传统的募捐方式逐渐会被门槛低、传播快、效率高的‘互联网+慈善’取代”。

慧眼如炬。2015年，该会互联网募捐仅完成1万元。但随后互联网募捐的快速增长证明了他们决策的正确性。2016年，该会互联网募捐近2万元；2017年则增长至500万元；2018年仅“99公益日”就完成募捐3098万元。今年上半年，该会建立网筹项目20多个，互联网募捐额达220多万元，35人次参与捐赠，互联网募捐集聚的人气越来越旺。

如今，重庆市慈善总会的互联网募捐工作呈现出认识不断深化、起步晚有成效、格局不断构建和形成等特点。

为进一步做好今年的“互联网+慈善”募捐工作，特别是即将迎来的“99公益日”活动，重庆市慈善总会举措频频。

去年11月，该会就开始着手准备这项工作。会长刘光磊提出了“2019年互联网募捐确保1500万元，力争再有新突破”的目标。市民政局局长唐步新更是要求该会发挥旗帜作用，带动全市各级各类慈善组织、相关社会组织积极参加“99公益日”活动。

与此同时，在重庆市慈善总会协调下，有关部门和单位也主动关注和参与该会的互联网募捐工作。不少区县委书记亲自批示，要求区县党委副书记、分管副区（县）长亲自抓。

去年底以来，该会多次开会专题研究推进互联网募捐工作。去年12月初，该会分三个片区召开区县慈善会2019年“99公益日”工作座谈会，走访了20多个区县慈善会和有关社会组织。今年以来，先后在全市民政部门、扶贫部门、社会组织脱贫攻坚推进会、全市社会组织党建工作会、全市慈善组织负责人会上推介“99公益日”活动。

工作做得扎实，基础就夯实更稳。截至目前，该会组织参加的“99公益日”活动已有124个单位共申报142个项目。参加单位和项目个数比2018年翻了番。

“2018年，重庆市慈善总会参与‘99公益日’活动，公众筹款TOP12，比2017年99上升了32个排名。地域排名TOP1，总捐款排名TOP 12，总捐款人次排名TOP11，志愿者动员TOP11。”重庆市慈善总会互联网募捐工作得到了李晨的肯定。

三个聚焦 常态运行

“巴渝慈善”要从重庆走向全国

“从村社、乡镇、区县到主城都有‘99公益日’的声音，让重庆的‘99公益日’像重庆的夏天一样热，这需要腾讯公益慈善基金会给予我们更多的支持和帮助。”介绍中，张龙波希望腾讯公益慈善基金会给重庆市慈善总会互联网募捐工作在培训、技术、流量、项目、线下广告等方面给予更多的支持，以及互联网大会、课题研究等方面的合作，帮助重庆市慈善总会将今年的互联网募捐工作，特别是“99公益日”活动做得更好、影响力更大、募捐金额更大，惠及的受助者更多。

在肯定重庆市慈善总会互联网募捐工作的同时，腾讯公益慈善基金会也提出了建议和要求。

李晨建议重庆市慈善总会，要通过增加合作新伙伴、挖掘一起捐定制功能、扩展与有企业资源合作伙伴的联合劝募、爱心大使码等工作，撬动更多的公众捐赠、探索爱心增量。

孙懿用“人人慈善 锻炼队伍”“三个聚焦 充分动员”两句话，对重庆市慈善总会互联网募捐工作提出了要求。

她希望重庆市慈善总会要在去年的基础上实现持续创新，引导协会、社群、高校、媒体等社会各界群体和爱心人士加入到今年的互联网募捐工作中来，实现人人慈善的目的。要引导各个参与团队发挥聪明才智，不断创新举措和方式实现锻炼队伍的目的。

“重庆慈善要从重庆走向全国，重庆市慈善总会互联网募捐工作要从项目、动员、影响力打造等创造新的业绩。希望重庆市慈善总会互联网募捐工作从‘99公益日’到实现常态化运行。”孙懿要求。

“我们将一如既往、继续努力，做大做强互联网募捐工作，让互联网募捐金额一年比一年多，进一步成为慈善工作的重要抓手。”陈焕奎代表重庆市慈善总会郑重承诺。他介绍，近年来，重庆市慈善总会互联网募捐工作越做越扎实，锻造了一批骨干队伍，带动了一批区县慈善组织和志愿者队伍。

“我们的募集和捐赠将围绕‘聚焦脱贫攻坚，聚焦特殊群体，聚焦群众关切’开展和推进，围绕‘两不愁三保障’来推进，让互联网募捐惠及更多的城市和农村贫困人群。”陈焕奎表示，下一步，该会将打出“产品+战略+战术”的独特组合拳，逐步实现互联网募捐工作的常态化运行，让更多的爱心组织、爱心企业和爱心人士参与到互联网募捐工作中，让他们的爱心捐赠惠及更多的贫困人群。