莫让中秋文化被“文创月饼”撞了腰

中秋节即临，月饼的营销大战已经拉开大幕。从市场的营销宣传来看，商家已经不再满足于月饼本身的“味好”“料足”，而是在月饼的包装上铆足了劲儿，或加装上某些文物造型的金制小物件，或附属上专门定制的贵重纪念品，或打造豪华美丽的外包装，并贴上“文创”的标签，让人误以为月饼的内涵在不断加强，实属附庸风雅之举。

本来，只要一说起中秋，人们首先想到的是赏明月、吃月饼。据史料记载，“月饼”古称胡饼、宫饼、小饼、月团、团圆饼等，是古代中秋祭拜月神的供品。而真正把“月饼”作为食品名称的，最早有据可查的是元代周密所著《武林旧事》一书。该书记载，“月饼”是“蒸作以食”的饼食，是“薄软云衣似，团栾月样描”。到了明清之时，月饼才越制越精，中秋吃月饼的风俗更加盛行。《燕京岁时记》中记载，每到中秋来临之际，“至供月月饼，到处皆有，大者尺余，上绘月宫蟾兔之形。有祭毕而食者，有留至除夕而食者”。而围绕着明月，一些美好的民间传说广为流传，更多的文人雅士围绕中秋和月饼创作了许多脍炙人口的诗章，使美好的民间传说、悠久的中秋文化与月饼文化融为一体，给人以美好的遐想。

我们不妨试想，如果中秋之际少了“寂寞嫦娥奔月舒广袖”的传说；少了“吴刚捧出桂花酒”的意境；少了“玉兔香笺谁共识”的联想，我们的中秋佳节何来深厚的文化底蕴？又何来明澈丰满的民族风俗？中秋文化与月饼文化作为中华民族悠久的传统文化，具有特定的历史内涵。它们本源自于人们对和谐生活的向往；源自于人们对亲情友情的期盼；源自于对美好爱情的追求。作为中秋的节令食品月饼，无疑是这种向往与追求的载体，那圆圆的形状、漂亮的花纹，象征着亲人团聚、万家团圆和生活美好。所以，每当中秋之日，家人、朋友、恋人聚集一起，赏月品饼，叙情谈爱，该是怎样一场文化盛宴。

当然，作为一些文保单位，结合自身特点，开发一些优惠又质量上乘的月饼，配以小的文创纪念品供参观者选购，还是值得肯定和称道的，因为它可以让参观者在品尝的同时，感受到中华文化的深厚悠久的底蕴。但是，有一些商家从商业利益考虑，竟不顾“文创”的真正内涵，硬生生地在月饼上附加金项链、金戒指、名表、名笔、茶叶、高档烟酒等元素，并自诩“文创月饼”，且价格攀升，这恐怕是对传统中秋文化和月饼文化的伤害，着实令人摇头叹息。所以，相关职能部门要主动担当，对所谓的“文创月饼”予以检查，尤其要对那些以“文创”炒作、靠“文创”唬人、借“文创”涨价的功利行为予以严惩，以防传统的中秋文化和月饼文化被“文创月饼”撞了腰，切实保障消费者的权益不受任何侵害。