2020年，丰都县以“战疫情、促消费”为抓手，依靠全县电商市场主体，大力推动农特产品触网转型，鼓励发展电商直播，拉动全县农产品网络零售额超30亿元，同比增长200%以上，电商扶贫切实为脱贫攻坚注入了新活力。

推动农特产品触网转型

在新媒体带动下，丰都县积极推动农特产品触网转型。江池镇关塘村电商综合服务平台负责人郎清霞通过网上销售平台，为村民销售农产品提供了便利。经过一年的精心经营，关塘村村民的农副产品销售情况良好。

据了解，在丰都县商务委的帮助下，郎清霞在淘宝、微店等平台开起了属于自己的店铺，通过朋友圈发布关于农户散养土鸡等产品信息。前段时间，郎清霞收购了农户300余只土鸡、3000余枚土鸡蛋。由于活禽不能运送，她便在关塘村二组定点宰杀清洗，镇政府特地提供交通工具，将宰杀后的土鸡运送到万州。其中，仅村民朱明家就销售土鸡土鸭70多只、鸡鸭鹅蛋近500个。

目前，郎清霞已帮助200余户村民做成了近2000单生意，总销售额达到8万多元。由于关塘村在家的多为老人和小孩，大都不会在网上购物。郎清霞除帮村民销售农产品外，还帮助村民网上购物，极大地方便了他们的生产生活。

据丰都县商务委负责人介绍，去年丰都县积极推进农特产品触网转型，一方面督促全县电商企业强化与农户对接，指导各电商经营者依托中国社会扶贫网、“村村旺”、京东、淘宝等现有电商平台全面上线产品信息，将本地电商销售信息通过微信公众号、微信朋友圈等多种形式对外推介；另一方面，引导本地商超（市场）等传统企业积极转型，从单纯线下交易逐步转向“线上+线下”融合发展，还鼓励本地经营者依托永辉生活、美团、饿了么和有牛网、多点等自建电商平台开展农产品线上销售和配送业务。

丰都县积极探索“农村电商经纪人+基地+贫困户”扶贫模式，通过订单种植、保底收购等，全县逾100家电商企业与2000多户贫困户达成产品直供利益联结，电商企业成功认定扶贫产品496个。所有已认定的扶贫产品供应商均入驻中国社会扶贫网、“扶贫832”等国家级销售平台，分别实现销售金额1366.59万元、2276.44万元，扶贫产品销售渠道进一步拓宽。

直播成电商新引擎

在传统电商向社交电商转化的大趋势下，电商扶贫作为扶贫攻坚战中的一个亮点，电商直播已成为电商发展的新引擎。丰都县积极开展电商直播营销技巧等技能培训，培育出一批优秀的农村电商人才，利用直播带货大赛和农特产品展销会，进一步提升了全县电商经营者线上创新创业能力。

“自从开始直播带货，我变得更加大胆，对店铺销量也有了更大胆的追求。”隆永惠说，直播让她更自信，带货也更加充满劲头。

隆永惠是虎威镇大池社区电商经纪人，代销农产品、为村民增加收益是隆永惠淘宝店铺的主要经营目的。“当注意到直播带货可以为店铺带来更多的流量和销量，我就立即借了一套直播设备。记得第一场直播，我是在尴尬和紧张中介绍了30分钟的产品。”在接下来的一个星期里，她每隔两天就播1小时。前几次的直播让她发现，直播带货并没想象中轻松，她需要加强专业知识的学习让自己进步。在得知县商务委将开展电商直播培训会时，她第一时间报了名。

“培训期间见识了很多直播电商模式案例，通过分组式、体验式和实训式培训，我的直播带货能力迅速得到了提升。”结束完系统理论的培训后，隆永惠觉得需要通过实战来检验自己。”她紧接着参加了丰都县首届电商助农直播带货大赛。6天时间让她再次面对镜头，粉丝的鼓励、产品的销量、店铺的增收……这一切都告诉她，所有的努力都是值得的。

如今，隆永惠作为带货新秀，在“丰都县消费扶贫月”活动中，助销农特产品带货额20万元以上。

丰都县商务委相关负责人说，去年该县制定《丰都县电商直播带货行动工作方案》《农产品直播带货质量保障8条措施（试行）》，通过“政府引导+部门监管+市场参与”的形式，鼓励利用体验式带货模式促进本地农特产品创品牌、提销量，并从建立直播带货名录库、带货带证带码溯源、产品评价、定期抽检、售后保障快处、带货承诺、带货保险、投诉举报统一受理与分类处置等方面构建从生产环节到消费终端的质量安全监管体系。同时，全县范围内开展直播带货专题培训，培育专业人才55人。开展党员干部直播带货10场，带动本地扶贫产品销售逾500万元。此外，县内电商企业积极拓展直播电商，其中恒都食品、有牛网积极探索直播带货促进牛肉（活牛）交易上亿元。

“ 线上+线下”助力脱贫攻坚

为拓宽贫困户农产品销售渠道，丰都县积极探索“线上+线下”消费扶贫新模式，取得成效。

2015年，丰都盛世电子商务有限公司负责人向秋兰率先在南天湖镇做起了电商农村淘宝代购。她清楚地记得，11月11日公司开业当天，代购总额达到29万元，做到重庆市排名第三、丰都县排名第二。

“曾经的南天湖镇是贫困乡镇之一，贫困户多、农产品也多，要是能把农产品卖出该多好，大家都可以多一份收入。”向秋兰思考着。2018年，在丰都商务委的支持下，向秋兰做起了南天湖镇农产品集配中心，开始收购农户产品，帮助村民在淘宝、微店对外销售农产品。当年，公司销售农产品50多万元，帮助了30户村民增收。

截至目前，向秋兰已与108户村民签订了农产品协议，在相关部门的帮扶下，公司产品进入了重庆馆、832、巴渝网等平台，同时牢牢抓住东西扶贫协作的契机，让大量扶贫产品进入了山东省的大型超市，做起扶贫产品专区。仅2020年9月开业期间，向秋兰就销售了40多万元扶贫产品，不到半年销售量超过100万元。

如今，在丰都商务委的精心培育下，像向秋兰这样的电商带头人在丰都各乡镇逐步成长起来。全县线上线下销售势头良好，各个乡镇的农特产品搭乘电商快车，及时输送到了全国各地。

为了促进消费扶贫，丰都县通过开展赶年节、爱心购、长寿大足展销会、消费扶贫月、消费扶贫周、柑橘类扶贫产品专场推介等一系列精彩纷呈的活动，为丰都山村土货进城打开大门。

据统计，2020年丰都组织开展产销对接活动21场次，签订产销对接协议28个、意向采购金额13100万元，现场销售额近2000万元。2020年，分别通过东西协作、水利部定点帮扶、市人大帮扶集团结对帮扶、长寿区和大足区对口帮扶、组织社会力量采购等实现购销金额2856万元、112.28万元、1037.67万元、2794.08万元、1635.07万元、12563.02万元。 （小向/文 丰都县商务委/供图）