慷慨的大自然赋予南川丰溢的美景，招待八方来客。南川拥有金佛山、山王坪、“十二金钗大观园”、神龙峡、黎香湖、龙岩城、东街等众多国家级、世界级文旅资源，是首批国家全域旅游示范区、国家中医药健康旅游示范区创建区县，荣膺中央电视台财经频道《魅力中国城》节目“十佳魅力城市”等称号。

“发展特色文旅产品，推动观光旅游向康养旅游、体验旅游、深度旅游拓展，不断延伸产业链、提升价值链，切实把生态人文优势转化为发展优势。”南川区文旅委负责人表示，一年来，南川区立足特色化、面向同城化，加快建设山清水秀旅游名城、大健康产业集聚区、先进制造业基地、消费品工业高质量集聚区、主城都市区后花园、景城乡融合发展示范区，奋力迈向高质量跨越式发展新阶段。

“提前10天全部预定完，2021年10月1日至5日，酒店164个房间全部满员，这是这么多年来第一次。” 提到南川文旅产业的迅速发展，天星两江假日酒店副总经理杨珊感触颇深

2021年年国庆节南川到底有多热闹？金佛山景区，游客尽情享受温泉的“洗礼”，活字印刷、国潮面具绘制、令牌投壶、金元宝套圈等互动游戏让游客乐在其中；南川东街的金秋晚会、年代走秀、窗户音乐节，火车头处、文创菜市场的泡泡秀，让游客置身热闹喜庆之中；金佛山万卷书台，星空下露营，潺潺溪瀑环绕，虫鸣鸟叫，游客在夜色下共聚天伦；大观原点乡颂风物集琳琅满目的商品，让游客们买到的是乡愁，也是天然……

2021年年国庆期间，过夜游客同比增加168%，南川已从过去“一日游”变成了“深度游”目的地。这不仅因为丰富的旅游产品和活动，更因为南川为留住客人而做的一系列改变，一举填补了南川城区特色文旅项目缺乏的短板。

以大观园景区为例，为改变景区旅游项目多、分布比较散，景区景点各自为政，游客凝聚力较弱等短板，南川区打造了集游客集散、特色餐饮、休闲购物、民宿体验、沉浸式游戏等功能于一体的乡村旅游综合体——大观原点，提升游客体验。

“游客要什么，我们就有什么。”该区文旅委负责人表示，南川区按照“要着力推动文旅融合发展，把自然资源和文化资源保护利用好，大力发展特色文旅产品，推动观光旅游向康养旅游、体验旅游、深度旅游拓展，不断延伸产业链、提升价值链，切实把生态人文优势转化为发展优势”的要求精准发力，大力实施旅游供给侧结构性改革，打造旅游升级版，从理念、产品、业态、服务、品牌上推进旅游业转型升级、提质增效，推动旅游业高质量发展。

做出改变，有了提升，如何迅速让更多人知道南川、了解南川、走进南川？南川开始了自己的营销改革。

2021年7月8日至12日，在第九届澳门国际旅游（产业）博览会上，重庆南川通过“推介+快闪”的形式，向大家展示了“喀斯特桌山”金佛山、全国首个喀斯特国家生态公园山王坪、主打清凉休闲的漂流胜地神龙峡、乡村旅游金花十二金钗大观园，以及青春记忆小镇东街。展会上，南川区还多维度展示了 “三优”禀赋，好景、好耍、好住、好吃、好礼的“五好”特色，土壤富硒、水源富锶、空气富氧的“三富”资源，从“景城乡”三个维度将南川的独特魅力呈现给大众。

此前，2021年5月29日在南川举行的以“世界遗产保护与山地旅游绿色发展”为主题的2021国际山地旅游日世界遗产名山(金佛山)峰会，已经让世界各国的旅游爱好者看到了南川。这是在中国举办的首个国际山地旅游日活动，共有来自16个国家的驻华机构、国际组织、专家学者、目的地管理机构及旅行商代表约300人通过线上线下的方式参与盛会。

峰会上，国际山地旅游联盟发布了《2021国际山地旅游日金佛山倡议》，呼吁“绿色低碳旅游，共护共享名山”。南川区人民政府与重庆旅游投资集团有限公司签署了实施金佛山旅游经营管理体制改革正式合作协议，金佛山世界自然遗产与世界地质公园同印度尼西亚林贾尼—龙目岛线上视频签署《友好合作备忘录》，南川区文化旅游委与上海景域驴妈妈集团、复星文旅集团、THOMAS COOK托迈酷客国际旅行社签订《战略合作框架协议》。

值得一提的是，金佛山与印尼签署的《友好合作备忘录》确认双方将在生态保护、资源利用、管理运营等多方面开展深入合作，进一步打造国际化的山地旅游目的地。

“就是要通过各种推介活动把南川的文旅品牌‘亮’起来。”该区文旅委负责人介绍，南川区全方位调整工作思路和方法——加大了网上宣传推广力度，坚持文旅活动以直播+短视频为切入口，结合VR、景区直播等新技术、新手段、新平台，得到广大网友的热捧。“我自己也成了网络主播，为广大网友展现南川区景城乡最美的风景，仅新华网客户端就有136.9万次点击量。”曾祥友说，目前，南川文旅已整合网络新媒体15家，高效运营“南川文旅”微信公众号、抖音、微博及视频号；各级各类媒体报道南川文旅资讯6000余条，新媒体宣传网友点击量超过3亿余次。下一步，南川区还将进一步建立完善全媒体文旅传播体系，让每一位南川市民都成为文旅向导，打造文旅全域营销时代，持续提升“金佛山·福南川”品牌影响力。 （万 娟）