2021年“十一”黄金周，荣昌区万灵古镇、安陶小镇、夏布小镇等景区游客如织，异常火爆。游客们漫步“梦里水乡”万灵古镇，感受古镇风情和秀美的水乡风光，看川剧表演，品民俗文化；在安陶小镇、夏布小镇等地，大家寻荣昌陶艺的历史传承、赏“夏布之乡”的前世今生，感受非遗文化的神奇魅力。数据显示，2021年1-11月期间，荣昌区共接待游客近1044.27万人次，同比增长41.16%；实现旅游总收入达52.21亿元，同比增长36.30%。

近年来，在荣昌区委、区政府的领导下，荣昌区立足主城都市区“桥头堡城市”定位，高标准推动“一都三城”文旅品牌建设（中国西部陶瓷之都、非遗体验之城、运动健康之城和美食休闲之城），以非遗“三篇文章”为指引，着力打造中国巴蜀非遗之城。

抓特色 构建旅游新格局

作为新旧动能转换的重要抓手，荣昌区以“文旅上档次，农旅有特色，体旅出精品”为目标，以“游古镇、品非遗、享美食、健身心”为主线，积极探索旅游产业新发展。

“十三五”期间，该区先后投入约30亿元，建成万灵福邸、国家级青少年示范性综合实践基地、夏布博物馆、古佛山半山商业街等100多个旅游项目，基本形成以万灵古镇、安陶小镇、夏布小镇及古佛山景区为四大重点的“1+4+N”旅游格局。

从新到兴，万灵古镇“周末游”新发展。随着万灵福邸、教育培训中心、移民文化公园、影视基地、喻茂坚廉政文化景区等工程及配套设施的不断完善，万灵古镇成为区内外游客周末出游的热门选择。景区已连续成功举办七夕河灯旅游文化节、年猪节及铁人三项赛和荣昌马拉松赛，累计举办各类大型活动赛事共计20余项，人气逐年提升。

从有到精，安陶小镇“文化游”新面貌。拥有“中国三大陶都”“四大名陶”之称的安陶小镇历史悠久，物产丰富，文化底蕴深厚，是“千年古驿镇 一品荣昌陶”的陶韵所系之地。安陶小镇以创建国家4A级旅游景区为抓手，完成了陶宝古街、陶宝古驿道、国家级示范性综合实践基地、“一带一路”陶瓷博览馆、三矿井清华大学实践站等基础设施建设，加快谋划宋窑遗址公园、荣昌陶文创中心、荣昌陶协同创新发展中心、“一带一路”国际陶艺村等四大重点板块，做优做精“一片陶”文章。

从旅到文，夏布小镇“非遗游”新气象。作为集夏布博览、研发、信息发布、展示展销、体验式旅游于一体的国家3A级旅游景区，夏布小镇已成功入驻企业49家，其中包括湖南华升、加合夏布、壹秋堂等知名企业15家。先后成功举办中国夏布冬季时装发布会、“重庆好礼”旅游商品文创产品设计大赛、巴蜀文化旅游走廊旅游商品展等活动，夏布小镇已经成为呈现荣昌非遗文化特色的重要窗口。

从景到动，古佛山“康养游”新生态。位于荣昌最高峰的古佛山，站立山巅极目远眺，昌州风光尽收眼底。古佛山景区以推动创建国家4A级旅游景区为契机，经过近5年打造已拥有百佛园、三圣洞、罗汉堂、人行索桥、栈道等景点，成为集登山、健身、摘果、品茗于一体的休闲养生之地。

通过一系列抓特色举措，荣昌区游客接待量由2017年492.06万人次增长至2021年约1044.27万人次，年平均增长率26.27%，5年累计接待游客约3614.18万人次。旅游综合收入由2017年13.78亿元增长至2021年52.21亿元，5年累计综合收入156.57亿元，年平均增长率42.94%。

抓成效 推动项目新发展

为更好结合区位优势，瞄准市场转型，荣昌区聚焦巴蜀文化体验、成渝地区周边休闲、本土居民保障服务三大市场需求，充分发挥国有企业在市场中的主导作用，依托区属国企万灵山旅游开发集团有限公司平台整合社会优质资源，不断推进该区旅游项目“落地见效”。

按照荣昌区委、区政府统一部署，万灵山公司积极落实区委主要领导调研文化旅游工作专题会讲话精神，加快推进旅游项目建设。目前，已累计新建或升级改造景区精品旅游项目20余个，新（续）建景区基础设施配套项目近100个，重点项目10个，持续推动项目建设“大步快跑”，助力产业发展“多点开花”。同时，累计投入资金近16亿元，全力打造旅游住宿要素配套，建成荣昌教培中心、荣昌陶综合实践基地、荣昌大酒店等旅游服务资源，积极推动全区旅游经济与酒店产业协同融合发展，为全域旅游发展提供住宿保障。

2021年，为进一步保质保量持续抓实旅游项目建设，提升景区品质，共计完成清方路延伸段路面工程、陶都博物馆至老街旅游连接线等建设项目11个；推进古佛山景区（配套商业）用房、陶都博物馆至老街旅游连接线绿化景观及人行道工程等在建项目3个，完成投资约2400万元。

抓质量 奋进“十四五”新征程

新使命重任在肩，新征程扬帆启航。站在新的起点上，荣昌区将瞄准多元化人文体验需求，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，以市场需求为导向，充分利用地处成渝主轴黄金联结点和地域特色鲜明、文化底蕴深厚、旅游资源丰富、产业基础良好等优势，书写荣昌旅游经济高质量发展新篇章。

着力打造中国巴蜀非遗之城。“十四五”期间，荣昌区将继续深入挖掘“一片陶”“一匹布”“一把扇”三大非遗文化，以打造非遗旅游名城为目标，推动优秀文化遗产与旅游产业深度融合。筑牢“特色魂”，打好“非遗牌”，凸显最具特色、个性化的旅游产品，推动“漫游”和“慢游”相融合，集中推出与众不同的精品旅游线路。加强川渝联动，突出荣昌陶、夏布、折扇三大国家级非遗为特色，进一步树立非遗文创IP品牌，继续推出以“繁荣昌盛好礼”为主题的品牌文创，通过品牌联动的方式与其他知名品牌合作，打造联名主题款，激活旅游商品市场。

聚力丰富文旅配套设施。紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”十二元素，全力实施旅游重点项目。做强万灵古镇文旅配套，预计投资7.52亿元，实施教育培训中心公寓楼建设、乡愁博物馆景点升级改造、休闲咖啡会所打造等文旅配套设施项目。做实中国西部陶瓷之都，以陶文化为基础，计划投资13.85亿元，打造“一带一路”国际陶艺村、宋窑古陶遗址公园、夏兴古窑、上街子、十字街修缮加固工程、军民融合发展项目、洗布潭河上游整治、寨子山整体改造、垭口村农旅改造等11个项目。做精古佛山生态康养基地，紧紧围绕“山上”“山中”“山下”做好“乡村生态康养休闲”文章，计划投资1.43亿元，打造半山商业街民宿、户外运动营地、登山步道、骑行道、楠木沟矿区环境整治等8个项目。

合力推动景区高质量建设。以提档升级为出发点，计划在未来五年内创建市级旅游度假区1个、国家4A级旅游景区1个，国家3A级旅游景区1个，市级智慧旅游景区5个，力争将安陶小镇创建成国家5A级旅游景区。以游览质量为立足点，加快万灵古镇湖广会馆、老粮站、旅游商品店及夏布小镇荣昌折扇博物馆的升级改造，实现景点成线、成片的文化旅游融合发展新格局。

强力推进旅游宣传营销。依托夏布、折扇、陶器3项国家级非物质文化遗产，打造特色化文旅消费场景，全面提升荣昌非遗文化吸引力。以节假日及重要节气宣传营销为切入点，在各景区持续举办七夕河灯节、年猪节、汉风文化节、马拉松赛事等节庆活动，打造荣昌文旅独有品牌IP。加大传统媒体与新媒体联合宣传力度，特别是网络新媒体时代，利用视频号、直播等短视频效应，结合景区热点、特色和常态化季节性活动，通过“线上+线下”的方式，形成现象级传播。强化联合营销，积极开拓外部市场，策划精品旅游路线，与临近景区联动，通过共享市场发布多条共享旅游线路，牢牢把握成渝地区腹心现代化新兴城市的区位优势，形成旅游辐射效应。

新时代催人奋进，新蓝图振奋人心。开局“十四五”，奋进新征程，荣昌区将立足自身资源禀赋，积极融入巴蜀文化旅游走廊和成渝地区双城经济圈建设，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动文化和旅游融合发展，做好“高品质生活宜居地”文章，积极打造中国巴蜀非遗之城。

（重庆市万灵山旅游开发集团有限公司 文/图）