让特色品牌更具竞争力

本报讯 当今时代是品牌竞争的时代，农产品品牌建设是实现传统农业向现代农业转变的必由之路。近日，涪陵区政协围绕加强农业品牌培育，召开专题协商会。

协商会上，委员们认为受传统农业生产经营观念的影响，企业没有意识到品牌对于提升农产品附加值的巨大作用，没有把品牌看作是一项推动农业发展的巨大潜力资源，农产品的品牌意识不够浓厚。

如何进行品牌培育？陈榜明委员认为，必须结合区域特有的地域及人文特点，对每一个品牌注入地理、人文和生物的理念，因地制宜，因势利导，设计和培育地域特色突出、品牌价值及文化内涵深厚的农产品品牌。同时要依托农产品生产基地和丰富的旅游资源，开展休闲采摘、农耕体验、农家乐等休闲农业乡村旅游活动，将品牌农产品宣传出去，传播出去。积极完善品牌保护机制，切实维护品牌形象，保护品牌所有者合法权益。

何泽富常委则认为应该严格品牌农产品的标准化生产，加强农产品质量标准体系建设，做到生产有标准、质量有标准，促进提高品牌农产品的市场竞争力。推广“企业+合作社+农户”的经营机制，形成种养、产销、服务一体化的专业化生产经营，形成规模经济，解决生产规模小、销售渠道窄、生产经营分散、经济效益差等问题，延长品牌效应，促进品牌构建。

如何使品牌更富有生命力和竞争力？罗小军委员提出从营销上着力，要广辟途径，多措并举，把直销、实体店分销、电子商务销售等多种渠道结合起来。尤其在互联网日益发展的大背景下，乡镇一级要尽快建立品牌农产品电子商务销售体系和平台，多渠道、多元化销售农产品。

区政协主席徐志红表示，要进一步借力“十三五”机遇期，加快转变农业发展方式，推进农业现代化，深入实施农产品品牌战略，通过品牌战略带动效益和竞争力。（况黎影）