把 “大美南川” 绘成 “世界风景”

金佛山雄姿

旅游，南川最鲜亮的标签。近年来，南川区大规模投入、大品牌创建、大手笔营销，推动旅游资源转化为产业资源，把旅游资源优势培育成南川经济发展优势，使旅游产业成为南川国民经济的战略性支柱。

金佛烟云

漫山杜鹃

元旦前夕，一场如约而至的大雪，让世界自然遗产金佛山变成“南国雪原”，呈现出银装素裹的别样魅力。趁着元旦假期，家住重庆主城区的王波特地带着家人，到金佛山北坡滑雪场体验了一把滑雪的乐趣，并把拍摄的一张张踏雪赏景、滑雪玩雪照片分享到微信朋友圈里，引得好友纷纷点赞。

“南川旅游的‘朋友圈’正越来越大！”南川区旅游局负责人底气十足地说：“近年来，区委、区政府围绕建设‘旅游名城’目标，大规模投入、大品牌创建、大手笔营销，不仅要让重庆旅游步入‘金佛山时代’，更要把大美南川绘成世界风景。”

金佛山“蝶变”升级

春天万绿涌动，夏天云雨雾霞，秋天层林浸染，冬天玉树琼花……提及金佛山，每个南川人都很自豪。令南川人更加引以为傲的是，金佛山头顶着世界自然遗产、国家级5A景区、国家生态旅游示范区等一块块金字招牌。

“这些世界级、国字号招牌的取得，来之不易。”回想起南川区旅游产业发展的历程，该区旅游局负责人感慨颇多。

品牌营销意识不强、旅游配套服务设施滞后、旅游专业人才不足……一块块“短板”，让金佛山旅游产业过去遭遇了不少尴尬。怎样补“短板”？南川区委、区政府多次召开专题会议研究部署金佛山景区提档升级工作，提出要大手笔、高水平开发金佛山，把金佛山打造成重庆旅游的一颗耀眼明珠。

2012年5月，南川区委、区政府启动“旅游发展问计全球”金点子征集活动，拉开了金佛山“蝶变”的帷幕。

加大配套基础设施建设，提升景区环境承载能力；完善景区服务设施，提高景区服务水平；开展系列旅游宣传营销活动，提升金佛山知名度和旅游形象……南川区委、区政府的强力推进，让金佛山的“蝶变梦”一步步成为现实——2013年跻身国家级5A级景区，2014年成功列入世界自然遗产名录，2015年评为国家生态旅游示范区。

“一块块有分量的金字招牌，让我们品尝到了旅游业的‘甜头’，也提振了区委、区政府做大做强金佛山旅游产业的信心。”南川区旅游局负责人感叹道：“金佛山申遗成功后第一个月，游客量就达到18953人，同比增长172%，旅游收入实现631万元，同比增长178%，远远超出了我们的想象。”

品牌效应，不断持续释放和放大。去年9月20日，在2016世界旅游城市联合会重庆香山旅游峰会上，AST中国公司与南川区政府签署“AST奥悦重庆金佛山滑雪旅游度假项目”投资合同，规划用地240公顷，总投资人民币30亿元，打造东方的“阿尔卑斯山”滑雪度假旅游胜地、中国高端度假休闲生态旅游目的地，成为金佛山5A景区乃至重庆市对外的窗口和城市名片。

“由重庆商报社联合相关机构举办的‘周末你做主去哪最好玩——2016重庆十大人气景区/旅行社/民宿农场’票选活动于上月18日结束，金佛山景区以13.6万票名列‘2016重庆十大人气景区’第一名。”南川区旅游局负责人高兴地说，元旦小长假期间，金佛山景区共接待国内外游客6.3万人次、同比增加9%，实现旅游综合收入3700万元，同比增加13%。

从景点旅游到全域旅游

“一枝独秀不是春，万紫千红春满园。”去年3月，“十二金钗大观园”开园迎客，标志着南川区旅游产业从景点旅游成功向全域旅游转型。

南川发展全域旅游的底气何在？南川区旅游局负责人说，全区旅游资源种类涵盖8大主类，35个亚类，92个基本类型，金佛山、神龙峡、山王坪、黎香湖等山水景区交相辉映，龙岩城、东汉摩崖石刻、尹子祠等人文景点底蕴深厚，乡村旅游方面更是以最具生态竞争力区县、国家现代农业示范区和全国首批休闲农业及乡村旅游示范区等品牌享誉全国。

“全域不是盲目造景，而是让旅游贴近生活、融入生活！”南川区旅游局负责人说，区委、区政府以建设国家级旅游度假区、国际特色旅游目的地为目标，坚持以旅游项目为引领、以主要景区为依托、以市场需求为导向，加快旅游设施建设，打造精品旅游线路，健全旅游服务功能，着力推动旅游发展由单一型向复合型、由景区景点游向全域旅游转变，构建全景、全业、全时、全民参与的全域旅游发展格局。

“紫色爱恋薰衣草园”“众里寻她玫瑰园”“前程似火红千层园”……一个个充满诗情画意的名字，就已让人感到“十二金钗”的美感。“月月有花看，季季有果摘，在欣赏田园风光的同时感受浓浓乡愁，‘十二金钗大观园’自开园以来便受到市民的热捧，既成为南川全域旅游的亮点，也成为全市乡村旅游的示范。”该区旅游局负责人说，“十二金钗大观园”是南川致力打造的重庆乡村旅游“第一朵金花”，与金佛山大旅游形成互利互补的态势。

借助世界旅游城市峰会、全域旅游创建工作现场会、渝洽会、中新（重庆）战略性互联互通等平台和载体，积极走出去推介南川旅游及旅游招商项目……该区不断加大招商引资力度，强力推进全域旅游建设，取得了显著成效。截至目前，中新·金佛山旅游文化产业园项目已完成项目策划、概念性规划、控制性详细规划的编制，并已正式开工；奥悦滑雪旅游度假区项目已启动规划编制、土地调规、气象信息观测采集等前期准备工作。

绘制旅游发展新“蓝图”

南川旅游仍在蝶变进行时，中共南川区第十四次代表大会描绘了开创旅游发展的新图景。

建设全域旅游示范区。坚持“景城一体、景村一体”，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，成功创建国家全域旅游示范区。全区域优化空间布局，加快形成以金佛山为龙头的“山水田园城”旅游格局，构建多层次、特色化、中高端旅游景区体系。加快完善旅游基础设施和公共服务体系，全面提升“吃住行游购娱”传统旅游要素，着力培育“商养学闲情奇”新兴旅游要素。创新营销方式，加大宣传力度，让“佛山福地、大美南川”走出重庆、走向全国、走向世界。

建设国家级旅游度假区。理顺开发管理体制，丰富、提升金佛山旅游开发，把金佛山西坡率先创建成为国家级旅游度假区。提质神龙峡、山王坪、“十二金钗大观园”等优势景区，高标准建设金山湖等重点景区，进一步加大黎香湖建设，将其打造成为重庆市级旅游度假区和休闲度假目的地。培育壮大禅修文化、赛车运动、中医药养生、赏雪滑雪、休闲避暑五大特色旅游项目，推动南川旅游从观光游、过境游向度假游、过夜游转变。科学布局、有序推进旅游地产开发，逐步形成“重庆旅游地产看南川”的趋势和声誉。

建设旅游融合发展先行区。大力实施“旅游+”行动，推动农旅、商旅、医旅、文旅、体旅融合发展，拓展旅游经济新业态。推动农旅融合，充分发挥现代农业的休闲、观光、体验价值，由“种田地”向“卖风景”转变，发展现代民宿，变“农房”为“客房”，让更多都市人圆“田园梦”。推动商旅融合，发挥旅游对服务业的牵引作用，大力发展电子商务、新型金融、现代物流等服务业，将商贸物流园区打造成为特色旅游购物城。推动医旅融合，创建国家中医药健康旅游示范区。推动文旅融合，深入挖掘金佛山佛教文化、民俗文化资源，大力发展文化创意产业，打造一批文化旅游产品、文化演艺品牌，开发一批具有文化特色的旅游项目。推动体旅融合，策划引进全国性体育赛事，实现全民健身与旅游产业互动发展。

“到2021年，南川游客接待量要达到2500万人次，旅游综合收入突破150亿元。”该区旅游局负责人表示，将紧紧围绕区委、区政府的战略部署，着力打造南川旅游“升级版”，让大美南川成为吸引世界眼球的最美风景。（李 尧）

十二金钗大观园之油菜花园

十二金钗大观园之香草园