2022年“乡村振兴·重庆专场”开幕暨宣传周启动仪式

观音桥亚洲之光巨幕LED主题宣传

汇聚公益力量，助力乡村振兴。由市慈善总会主办，腾讯公益慈善基金会、腾讯西南总部特别支持的2022年“乡村振兴·重庆专场”公益活动（以下简称重庆专场），于4月27日至29日举办并取得圆满成功。据统计，重庆专场期间共有234万人次参与，线上线下、配捐配套募集资金3.79亿元，其中腾讯线上配捐5054万元。专场活动虽已过去一月，但这场公益盛宴为重庆留下的余韵仍让人感动。本报特别报道此次专场活动，一起回头看看重庆慈善人助力乡村振兴的热情与力量。

开辟新途径 腾讯乡村振兴活动落地重庆

4月21日，“乡村振兴·重庆专场”公益活动新闻发布会召开，并隆重举行了“乡村振兴·重庆专场”开幕暨宣传周启动仪式。这两项活动拉开了重庆专场的大幕。

参与乡村振兴，既是公益慈善组织服务国家、服务社会、服务人民的重要责任，也是公益慈善组织实现高质量发展的重要途径和广阔舞台。市慈善总会会长刘光磊在启动仪式上指出，重庆专场是腾讯公司支持举办的全国首个区域性助力乡村振兴活动，是积极响应党中央、国务院全面推进乡村振兴战略的重要举措，是发挥慈善在第三次分配中作用的具体体现，也是腾讯公司对重庆乡村振兴和慈善事业发展的有力支持。重庆专场为互联网平台携手公益组织助力乡村振兴探索出一条新路，市慈善总会将继续联合全市各级公益慈善组织，在腾讯公益平台打造一个永不落幕的“乡村振兴·重庆专场”。同时，继续依托腾讯技术优势，积极推动数字乡村建设，让农民群众共享数字时代的发展红利；依托腾讯公益优势，提升重庆公益慈善的数字化能力。

启动仪式上，腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红通过视频致辞表示，今年，腾讯尝试以更加创新开放的思路将“99公益日”以区域专场的形式落地，以科技与公益的连接，助力地域公益人士、公益组织蓬勃生长，公益氛围更加浓厚。在重庆专场中，腾讯提供了5000万元的配套配捐资金和价值2000万元的广告金。在机构数字化能力建设方面，腾讯公益提供系统性的线下培训课程，包括千百计划的定向支持、技术公益项目孵化以及持续性数字化能力培育等。

在重庆专场中，两个协议的签署为我市乡村振兴发展提供了强大助力。重庆市人民政府办公厅、腾讯科技（深圳）有限公司签订可持续社会价值领域战略合作框架协议，双方将合力促进重庆数字乡村建设、智慧养老、碳中和、教育、基层医疗、社会应急领域高质量发展；腾讯公益慈善基金会和重庆市慈善总会签订乡村振兴公益合作协议，双方就筹备组织乡村振兴重庆专场开展合作，充分发挥各自资源与能力优势，围绕乡村振兴培育可持续且富有地域特点的优质公益项目。

打出宣传组合拳 营造浓厚公益氛围

为给重庆专场营造浓厚公益氛围，重庆市于4月25日至29日举办“乡村振兴·重庆专场”公益宣传活动周。宣传周活动内容丰富多彩，创新亮点突出，发动群众广泛，营造了人人参与公益慈善、积极助力乡村振兴的浓厚社会氛围。

据不完全统计，共有超800家国内外媒体报道了重庆专场，报道信息超1400余条，浏览量超5000万人（次）。广泛开展全媒体报道，不仅提高了重庆专场的知晓度，也调动了广大市民自愿参与捐赠的热情。

在江北嘴，十屏联动展示重庆专场灯光秀；在机场高速路、公交站台，投放专场广告；在解放碑、观音桥、大坪等商圈，投放了5块户外LED大屏进行专场广告宣传……重庆专场期间，各式各样的广告宣传让慈善人信心满满、备受鼓舞，也提升了公益慈善助力乡村振兴的影响力。

同时，腾讯公益也加大力度宣传，联系中国新闻网、北青网、羊城网等国内媒体，以及海外媒体对重庆专场进行了报道。腾讯传播还通过微信朋友圈、视频号、腾讯新闻等渠道，以图文共创、短视频、直播等方式面向全球，广泛开展线上宣传，共同营造人人参与慈善事业、助力乡村振兴的浓厚氛围。各区县慈善会也积极开展重庆专场主题宣传，在各级各类媒体上刊发宣传稿件超410篇，发放宣传资料、张贴横幅、投放宣传视频等21万份。

在重庆专场宣传周中打出的宣传组合拳，点燃了山城人民助力乡村振兴的热情与激情。市民们纷纷竖起大拇指夸赞：“一座重庆城，嘿多好心人！”

精心策划项目 产业帮扶类最受瞩目

酉阳土家族苗族自治县花田乡何家岩村的学生们渴望坐上校车、巫溪县偏远山村的中老年人希望打造“自然康养屋”、南川区部分农户想要实现辣椒种植规模化……乡村振兴新征程上，这些“新期待”，在重庆专场中被设计成互联网公益筹款项目，吸引了大量网络捐赠。

重庆专场是汇聚社会力量、助力重庆乡村振兴的重要举措，选好项目是专场成功的关键。本次重庆专场，市慈善总会联合全市区县、54家社会组织及志愿服务组织，立足助力乡村振兴，重点聚焦产业帮扶、养老帮扶、教育帮扶、人才帮扶、儿童关爱、扶弱济困、生态振兴等方面，精心策划上线了286个项目参与专场募捐活动。

其中，“满月山货走出大山”“渝南明珠一村一梦”等助力产业帮扶类项目筹募善款1.66亿元，“乡村振兴助老行”“银龄关爱守护陪伴”等助力养老帮扶类项目筹募善款3200万元，“守护乡村儿童的健康”“乡助山野阅读计划”等助力儿童关爱项目筹募善款1300万元，“关爱最可爱的人”“为乡村妈妈加油”等助力扶弱济困项目筹募善款4900万元，“爱心相伴希望同行”“希望书屋”等助力教育项目筹募善款1500万元，“莘莘学子追梦行动”“振兴乡村社工同行”等助力人才帮扶类项目筹募善款600万元，“青山绿水美丽乡村”“又见云朵上的村庄”等助力生态振兴类项目筹募善款2100万元。17个市级乡村振兴重点帮扶乡镇推出项目30个，线上线下、配捐配套，多渠道募集资金8377万元，其中腾讯配捐431.7万元。

创新互动方式 走路、吃火锅都能做公益

“火锅是当之无愧的重庆美食名片，现在，吃火锅也能做公益了，大家一起来！”“吃最辣的锅，捐最爱的菜！”……在重庆专场期间，重庆人用自己最爱的“火锅菜”，为家乡的乡村振兴事业尽一份绵力。

“一块吃火锅、一块做好事”，这样颇具重庆特色的公益活动，是市慈善总会联合腾讯公益推出的公益新玩法。活动邀请市民“云”吃火锅，以火锅菜为形象载体表示捐赠金额，捐出自己最爱的火锅菜就是捐出相应金额的钱，支持重庆乡村振兴项目。吃火锅、做好事创意新颖，接地气，体验感强，受到重庆市民的热情追捧。

家住江北的张先生说，用一份份充满重庆特色的火锅菜来表达对家乡公益事业的支持，这个创意非常好，“我和老婆捐了几盘‘菜’，都是我们平时烫火锅最喜欢吃的，加起来100多元，钱不多但是个心意，也算是跟边远山区的乡亲们一起分享”。据了解，专场期间，共有超7.9万人次参与“一块吃火锅，一块做好事”，募集善款超2万元。

除了“吃火锅”，在重庆专场期间，走路、消费、答题等也能参与到公益活动中。“创新是互联网公益发展的不竭动力。”市慈善总会有关负责人表示，重庆专场积极探索更加多样化的互动方式，汇聚更多公益力量助力乡村振兴，亮点频频：

腾讯公益联合市慈善总会开展的全民运动捐步玩法——企业公益激励“一块走”。参与人在绿色出行的前提下，通过捐步得到腾讯公益和爱心企业的项目配捐，从而为困难群体献上一份爱心。“一块走”让参与人既强健体魄又能献爱心，得到了更好的参与体验。重庆专场期间，参与捐步人数达107万人次，获得爱心企业和腾讯配捐107万元。

重庆专场还开发出“企业爱心券”，爱心企业为支持的公益项目提供爱心消费券，捐赠人对公益项目捐赠后，可以领取到爱心券，消费时能通过微信抵扣支付。重庆专场动员了11家爱心企业参与爱心券活动，企业捐赠爱心券价值超1100万元，支持了46个公益项目，共有5.6万人参与爱心券活动。

公益项目视频化 百名网络名人为重庆公益代言

在酉阳的大山深处，何家岩村村医冉医生穿梭在崇山峻岭间，为村民们送药是他此行的目的；在重庆工商大学，因家庭经济困难而焦虑的学子让人揪心，社会的关爱让他重展笑颜……公益项目视频中，一个个故事让市民们感动不已。不少市民在视频下留言：“看视频感受到温暖，我们大家也行动起来出一份力”……一字一句饱含真情。

据了解，在重庆专场中，腾讯公益团队通过对重庆公益机构进行培训，实现参与“乡村振兴·重庆专场”的公益机构90%以上开通并运营视频号；286个公益项目90%以上实现视频化。这不仅极大提升了“乡村振兴·重庆专场”的传播效果，而且为提升重庆公益生态打下了坚实基础。

同时，重庆专场还吸引了来自全网超过100个KOL（网络名人）、短视频创作达人等，专门针对重庆公益项目进行短视频创作，覆盖多个短视频平台，其中不乏千万粉丝、百万粉丝的大号，极大提高了重庆专场的传播度。

部分KOL还分别前往但见山乡、羊角村、何家岩等项目地进行实地创作，为重庆公益代言，为重庆乡村振兴助力。B站的up主“青年门派”本职工作是大学教师，“这次的采风，让我对中国的乡村有了不一样的认识，我也会鼓励更多大学生毕业后返乡就业，他们是乡村振兴关键的力量。”他说。达人“请叫我克里斯”是一名美国人，在看完何家岩项目后，深感近几年中国乡村的大变化，除了创作优质作品外，他还为项目捐款1200元。

慈善为民、依法行善是市慈善总会的一贯遵循。下一步，市慈善总会将严格按照《慈善法》有关要求，严格遵守腾讯公益平台有关规定，依法依规抓好项目落实，确保善款最后一公里干净公开透明，让我市广大乡村和基层群众真正受益。

“欢迎社会公众和媒体单位对重庆专场项目实施进行监督。”市慈善总会有关负责人坚定而自信地说道。