“通过‘重庆专场’公益活动，我们为本村募集了100多盏路灯，感谢爱心人士的捐赠。”近日，潼南区玉溪镇书房村书记陈学富高兴地说。

陈学富所说的“重庆专场”，是指2023年4月12日至14日举行的“乡村振兴·重庆专场”（以下简称“重庆专场”），由重庆市慈善总会主办，腾讯公益慈善基金会、腾讯西南总部特别支持。

今年重庆专场的主题为“新重庆、新慈善、新作为——汇聚慈善力量、助力乡村振兴”。期间，共有723万人次参与专场有关活动，线上线下、配捐配套募集资金3.32亿元。其中，腾讯公益慈善基金会线上配捐3000万元。“今年重庆专场更加受到各级各方面重视，项目质量更高，传播范围更加广泛，亮点更为突出。”市慈善总会常务副会长陈焕奎表示。

多方参与 项目质量更高

近日，在万州区孙家镇兰草村，一大片茶山绿意盎然，60多岁的村民高郑群在茶山中穿行，忙着将一片片鲜嫩的芽尖收入茶篓。孙家镇自20世纪70年代起大力发展茶产业，镇里的妇女、老人会在空闲时间去茶山打零工。去年，采茶给高郑群带来了约1万元的收入，日子也是越来越有盼头。

但近年来孙家镇茶产业步入瓶颈期。为促进该镇茶产业发展，万州区慈善会在重庆专场中发起“一片茶叶福一方百姓”公益项目，募集专项资金用于老茶园改造。

类似孙家镇这样结合自身产业特点、量体打造特色项目、募集慈善基金助力乡村振兴的做法，已经成为重庆慈善助力乡村振兴的亮点和抓手之一。

“今年是重庆专场五年项目期的第二个年头，相比第一年项目质量更高。”市慈善总会副秘书长张龙波介绍，全市30多个区县、48家社会组织和志愿服务组织，围绕产业帮扶、扶弱济困、教育帮扶、养老帮扶、人才帮扶、生态振兴、儿童关爱等7个方面，精心策划上线231个项目参与专场活动，募集资金效果较好。

其中，“一片茶叶福一方百姓”等产业帮扶类项目筹募善款2.86亿元，“乡村振兴助老行”等养老帮扶类项目筹募善款0.11亿元，“乡村振兴何家岩画卷”等生态振兴类项目筹募善款0.18亿元。

值得一提的是，在市委宣传部、市民政局、市农业农村委、市乡村振兴局、市委网信办、市大数据局等部门的指导支持下，在各区县党委政府的高度重视下，今年重庆专场有660个街镇乡、3263个村居、1659个单位和部门、582家企业参与专场活动。同时，市乡村振兴基金会、市妇女儿童基金会、重庆社会救助基金会等社会组织也积极参加专场筹募。

多种宣传 影响更加广泛

为给重庆专场营造浓厚公益氛围，4月8日至14日，市慈善总会还同时举办了2023年“乡村振兴·重庆专场”宣传周。

“市委宣传部给予大力支持，组织人民网、新华网等中央驻渝媒体，《重庆日报》、华龙网等市内主流媒体20多家参与专场报道。”张龙波介绍，活动期间还举办了江北嘴十屏联动重庆专场灯光秀，机场高速路高杆广告、主城商圈LED屏、轨道交通站台、公交站台等广告宣传。各区县慈善会也广泛开展多种形式、接地气的宣传动员活动，如通过辖区公共交通站台、商圈LED屏开展专场主题宣传，组织爱心车队巡游宣传等。

在全市各级宣传部门的大力支持下，中央驻渝媒体、市内主流媒体及慈善行业媒体共报道重庆专场信息1100余条，浏览量超3900万人（次）。中国新闻网重庆频道重庆专场专栏关注人次达700余万，专场知晓度得到提高。腾讯公益出资超过1200万元，以图文共创、短视频、直播等方式，立足国内、面向全球，广泛开展宣传。央广网、中华网、新浪网、网易、搜狐、凤凰网等知名媒体作了报道。

多方助力 亮点更为突出

“今年重庆专场有不少新亮点，亮点之一是增添了一批影响力大、长效运营的项目。”张龙波特别提到了在重庆专场启动实施的“巴渝新农具计划”公益项目。该项目实施时间为2023年至2027年，计划投入2.52亿元，在4个国家级重点帮扶县和17个市级重点帮扶乡镇所在区县，实施数字化新农具培训，提升农民群众数字素养，提高农户产品营销能力，促进农民群众增收致富。据悉，“巴渝新农具计划”的线上筹款项目“我为乡村种棵‘数’”筹款567万元。

“还有环卫工人爱心餐项目，通过腾讯公益多渠道筹资，面向环卫工人提供1分钱爱心餐，让环卫工人仅需支付1分钱就能就近到爱心餐馆享用爱心餐，改善他们工作时的就餐环境和质量。”张龙波补充道。

亮点之二则是数字人才培训为重庆专场提供支持。重庆专场筹备期间，腾讯公益慈善基金会与中国西部人才开发基金会共同发起的数字人才开放计划西部首站落地重庆，为我市慈善公益组织举办了两期数字人才培训班，有针对性地设计20多门课程，邀请专家学者免费为300多名学员授课。

亮点之三是众多高校学生前来助力。开展“腾讯公益高校趣跑重庆专场”活动，动员重庆21所高校大学生组成跑团队伍，通过捐步获取腾讯配捐助力乡村振兴。同时，在21所高校分别举行公益项目校园展，举办3场小红花音乐会，带动350多位校园达人录制、传播公益视频，为专场传播助力。

此外，重庆专场还开展了“一块走”捐步活动。参与人“绿色出行”，通过捐步得到腾讯公益和爱心企业的项目配捐，为乡村振兴、扶弱济困献上一份爱心。除高校大学生“一块走”捐步助力外，市委宣传部、市文明办也发文号召广大市民群众、机关干部参与“渝快走”全民运动，参与人既强身健体又做了公益。截至4月30日，约有15万人参与捐步活动。

善款善用 依法依规更严格

“要坚持善款善用，各有关慈善公益组织和项目合作单位，要严格按照有关法律法规要求，严格遵守腾讯公益平台规定，按照项目实施计划、使用方向和实施标准认真抓好项目落实，按时发布项目进展、财务报表，强化专款专用，做好财务专账。”在重庆专场宣传周暨“巴渝新农具计划”公益项目启动会上，市慈善总会会长刘光磊强调，要确保善款都用在助力乡村振兴、扶弱济困上，确保善款使用经得起法律法规的检验。

依法行善是慈善事业发展的底线。重庆专场募捐活动前15天，市慈善总会发布了腾讯公益2023年重庆专场活动规则，要求参加重庆专场的每个慈善组织、志愿服务组织和慈善工作者都严格遵守相关规定，依法依规开展募捐活动。

重庆专场结束后，市慈善总会及时发布了《关于严格依法依规实施2023年“乡村振兴·重庆专场”项目的通知》，对推进项目实施提出要求。下一步，市慈善总会将成立工作专班，对包括重庆专场在内的所有互联网募捐项目实施情况进行督查。 （程颖）

重庆专场期间，市慈善总会举办了江北嘴十屏联动重庆专场灯光秀，营造浓厚慈善氛围

重庆专场期间，市慈善总会在主城商圈LED屏投放广告，号召市民助力乡村振兴

重庆专场期间，市慈善总会在机场高速公路高杆投放广告，号召市民参与公益捐赠