奋力打造重庆文旅特色品牌 康养首选之地

文化旅游业是经济效益、社会效益、生态效益俱佳的阳光产业、未来产业，是推动高质量发展的重要引擎。2025年2月8日，南川区把文化旅游发展大会作为“新春第一会”，引领全区上下在打造文旅康养重要增长极上阔步前行，全力奏响文化旅游高质量发展激昂旋律。数据显示，2024年，全区接待游客、游客总花费分别同比增长10.6%、10.9%。今年春节期间，金佛山景区接待游客、营业收入分别同比增长203.32%、189.95%。

每一点变化、每一项成绩的取得都源于奋力拼搏、实干争先。去年以来，在南川区委、区政府的坚强领导下，南川区文化旅游委紧紧围绕全区“1343”总体思路，以巴蜀文化旅游走廊建设为总抓手，着力铸就重庆文旅特色品牌、康养首选之地。推动南川入选全国首批“文化产业赋能乡村振兴”试点名单，获评全国市辖区旅游综合实力百强区、中国体育旅游目的地，“大金佛山178环山趣驾”环线获评全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例、入选全国冰雪旅游精品线路，东街创成国家级休闲旅游街区、国家级夜间文化旅游消费聚集区；指导石溪中心小学校荣获“全国非物质文化遗产保护工作先进集体”称号。

优化空间布局 壮大骨干产业 “文旅康养首选地”蓄势崛起

发展文旅康养产业是南川建设现代化经济体系的着力点，也是抢抓新赛道、激发新动能的突破口。去年以来，南川区立足生态资源禀赋，坚定把文旅康养作为全区经济社会发展“三大增长极”的重要一极，着力推动文旅康养产业在更广范围、更深层次、更高水平上迭代升级。

文旅康养发展呈现新格局。着眼放大南川文旅康养资源优势叠加倍增效应，加快构建起“一山一片一带多点”产业空间布局，推动形成“全季、全域、全时、全龄、全链”文旅康养发展新格局，实现空间上布局协调、产业上深度融合、业态上互促互补。金佛山景区提档升级，山王坪片区康养重点项目提速起势，森林、文旅、运动、中医药“四大康养业态”齐头迸发，吸引常年避暑度假游客达30万人次。

文旅康养产业实现新提升。招商引资提质增效，2024年引进华熙国际投资集团、北京城建、锦江集团等实力企业来南考察50余批次，协议引资22.6亿元。文旅市场主体“量质齐升”，新增文旅康养市场主体100余家，文化旅游经营主体已超5800家。特色产品备受青睐，全年销售康养物业20.3万平方米、15.5亿元，上榜中国康养产业可持续发展能力百强区，“重庆康养看南川”态势逐步形成。

提升服务质量 创优特色项目 “大金佛山178环线”火爆出圈

创新推出“大金佛山178环山趣驾”新IP，串联起金佛山沿线14个乡镇乡村游、民俗游等多种旅游场景。去年以来，进入“大金佛山178环山趣驾”车辆超400万辆次，微博话题阅读量超2亿人次，实现新增就业4万余人次，带动户均增收5000余元，获评全国旅游新业态创新发展典型案例。

服务设施全面升级。聚焦品质和品味，推动民宿露营地精致化、品牌化发展，全区建成旅游民宿80家，其中大观原点·乡宿获评全国甲级民宿，建成露营地100个，夏季月均来南露营游客超20万人次。首创绘制美食、游乐、露营、民宿、基础设施“五张地图”，开发上线“露营服务一件事”智慧应用（全市数字文化领域首批进入区县“一本账”的应用），初步构建露营产业全周期数字监管体系。

特色项目多点开花。推出“趣打卡”“趣乡村”“趣运动”等“趣”系列旅游产品，开发“寻味178”“美宿（民宿）178”“乐购178”等系列体验活动。以节聚势，释放“文旅+商贸”经济活力，持续举办刨猪汤文旅消费季、金佛山冰雪季、神龙峡啤酒音乐节等品牌节会活动，拓展美食、运动、农产品等体验项目，初步形成具有全国影响力的自驾游线路。

注重文旅融合 丰富商品供给 “以文塑旅”绽放新光彩

旅游不再仅仅是简单的观光游览，而是一场与文化交融互动的奇妙体验。去年以来，南川区积极探索“文旅+”融合模式，充分发挥文化赋能、旅游带动作用，推进“文旅+百业”跨界融合，释放“1+1>2”的优势叠加效应。

深化文旅融合出圈。龙崖城纳入川渝宋元山城防御体系。金佛山方竹笋蹄花汤、金佛山药羊汤等9道特色菜品入选重庆旅游美食“渝味360碗”旅游美食名录。大观镇入选重庆市第一批公共文化服务示范乡镇，石溪板凳龙登上2025年央视春晚重庆分会场，常态化开展乡村村晚、丰收节等群众文化活动400余场次，文化让旅游更有温度热度。

打造体旅融合新高地。积极开展“跟着赛事去旅行”系列活动，高质量举办金佛山登山赛、新能源汽车178环山趣驾定向赛等品牌赛事，加快推进建设国家级山地户外运动公园，统筹冰雪、山地、水上、陆地、航空等户外运动开展条件，构建滑雪戏雪、徒步攀岩、漂流溯溪、低空飞行等“水陆空”多元体验产品矩阵，成功打造具有区域影响力的高质量轻极限户外运动目的地。

强力宣传引流 精准营销推介 “南川文旅品牌形象”持续攀升

塑造高质量文旅品牌形象是提升地方旅游知名度、吸引力和竞争力的关键因素。去年以来，南川区积极顺应互联网时代的信息传播趋势，优化“新媒体开路、传统媒体跟进”的传播模式，积极拓宽线上线下、国内国外旅游市场，全面提升文旅品牌表现力、感染力、传播力。

创新宣传展现新亮点。面对经济下行挑战，另辟蹊径制定矩阵式新媒体营销策略，邀请人气组合“十个勤天”来南拍摄《你好种地少年》，携南川好物登上天猫官方“双十一”直播间；在全市首创开通“南川文旅”宠粉直播，“风吹岭云瀑”“山王坪春秋同框”等短视频持续霸榜热搜，全媒体平台曝光达7.3亿次；“盐井梯田”“尝鲜方竹笋大熊猫的中秋大餐”登上央视新闻，文旅宣传营销实现提质扩面。

对外营销收获新成绩。承办第三届成渝地区双城经济圈亲子龙舟赛，同乐山、峨眉山两地实现2024年度景区门票互免，与重庆文旅、四川文旅厅、乐山文旅等新媒体开展线上互动；走进四川、山东、青海等地开展专题营销推介活动；走进“2024马来西亚MATTAFair国际旅游展”，开通“越南-金佛山”直通系列团，港澳台、新马泰、印尼、越南等境外旅游团进入南川，推动南川文旅品牌加快融入全球市场。

面对2025年新征程新使命，南川文旅将以排头兵之姿吹响奋进“冲锋号”，全面落实好全区文化旅游发展大会精神，大力实施好“1338”文旅产业高质量发展战略，加快建设文化旅游强区，在奋力打造重庆文旅特色品牌、康养首选之地新征程上展现新担当、作出新贡献。

（南川区文化旅游委/文 除署名外由南川区文化旅游委供图）