雷德顺 摄

7月15日，2020年互联网公益峰会—公益行业平行会议重庆分会在市慈善总会圆满召开。腾讯公益慈善基金会、重庆市慈善总会联合邀请专家、慈善行业优秀组织代表共同围绕“后疫情时代，公益机构发展面临的机遇和挑战”“公益机构如何开展数字化工作”“如何做好99公益日的筹款和传播”三大主题展开讨论，并通过思辨和共议，向行业输出有价值的思考与观点。

后疫情时代，慈善星火在挑战中燎原

“疫情尚未结束，公益慈善事业发展任重道远，在我看来，目前公益组织面临的挑战主要表现在四个方面：慈善捐赠后劲不足，经济下行社会捐赠有心无力，公益组织生存发展压力大，个别公益组织出现捐赠款物拨付不精准等，这些问题引发公众质疑。”河南省慈善总会副会长董颍生表示，后疫情时代公益组织既有挑战更有机遇，机遇远大于挑战。化危为机、接续奋斗，他分析后疫情时代公益组织同样面临四个方面的发展机遇：党委、政府对慈善事业更加重视，全社会爆发的捐赠热情必将转化为推动慈善事业发展的强大动力，“互联网+慈善”必将成为慈善事业发展的时代潮流，总结抗击疫情的经验教训必将提升公益组织的能力建设。

“疫情重创各国经济，致使经济下滑，人们的生活受到了严重影响。从公益角度看，前期公益项目时间的调整、地点的限制、参与人群及服务方式的改变都会影响最后的服务成效，而其中重要的‘资金’一环也相应地受到限制。”四川省红十字基金会秘书长荣道清侃侃而谈，从国内的经济、社会、文化对慈善公益组织的影响分析入手，提出了修炼内功、打造项目品牌化、提升服务专业化水平、强化内部治理和管理等方面的思考。

重庆市委党校教授谢菊则通过大量的问卷调研，分析了公益组织在抗击疫情方面的地位、作用以及存在的危机，提出了公益组织必须加快能力提升，特别是在互联网等技术的助力下加快自我进化，不断提升服务水平和服务能力，提高项目的透明度和执行效率，从而提高公信力。随后，重庆市石柱县慈善会副会长彭广文从增强信心、创新发展、项目引进、严格管理上提出了后疫情时期慈善事业发展的新方向。

重庆市渝北区慈善会会长吕良表示，疫情的影响是严峻的，但是公众的爱心和善意将得到进一步激发，各级党政将更加重视和发挥慈善组织的作用，慈善组织的社会影响力将显著扩大，我国经济发展虽受到疫情的严重冲击，但全国经济总体向好的基本格局没有改变，“只要我们坚定信心，总结经验，善于发现和把握机遇，慈善的星火就一定在挑战中燎原。”

拥抱数字化，构建新型慈善模式

互联网、区块链以互联互通的优势把贫困需求与社会爱心连接起来，搭起了社会力量线上扶贫济困的平台，为公益机构提供了数字化的工作手段，开辟了慈善公益的新业态、新路径。新时代，公益机构如何开展数字化工作？

陕西省慈善协会副会长赵浩义分享了从2016年开始运用数字化手段开展慈善工作以来，陕西慈善工作格局发生的变化。他表示数字化慈善工作要解放思想，举办网络慈善培训班，帮助基层转变观念、培训赋能和策划项目；要争取党委政府和有关部门支持，争取市、县慈善组织和非公机构积极参与，以贫困村为载体，定向发动包村扶贫单位推介项目。

中华少年儿童慈善救助基金会副秘书长姜莹从中华儿慈会每年互联网筹资占总筹资60％和群众参与度高的数据事实展现了慈善数字化的魅力。

“慈善数字化转型是国计民生的大势所趋，是慈善行业迎机遇促发展的关键所在。慈善数字化转型的核心是构建新型慈善模式，通过转变思想和创新实践、适应数字化时代新的生产关系，更好地利用社会资源和能量，促进传统慈善向现代慈善转变，促进慈善事业发展。”重庆市慈善总会副会长况由志表示，在常态化疫情防控、复工复产促发展、互联网募捐发展进入新阶段的时刻，推进慈善行业的数字化转型意义重大、影响深远。

“99公益日”，做好筹款和传播

“99公益日”是腾讯平台联合全国慈善组织打造的全民公益活动，是中国一年一度最大的公益盛事。距离今年“99公益日”还有不到两个月的时间，各级慈善组织都在积极准备即将上线项目的设计和筹款、传播规划等。

“‘99公益日’推进全民慈善，是慈善组织的一堂大考。”重庆市慈善总会秘书长、市慈善捐赠服务中心主任杨艳梅认为，“99公益日”能够取得成绩的关键是发动群众认可项目、参与宣传、自愿捐赠。以发动人参与为着力点，推进99公益日落地，要争取党政力量、媒体力量、慈善系统力量，重视、宣传、扩散“99公益日”；借助核心团队的力量，做实“99公益日”； 抓好慈善队伍建设，包括主攻线下募捐的团队和主攻互联网募捐的团队，确保“99公益日”实现预期。

在重庆市綦江区慈善会秘书长李益莉看来，疫情下做好“99公益日”的筹款和传播首先要深层次挖掘群众的需求，多角度思考群众的期盼，帮助群众解决困难；其次，要优化筹款结构，将原来占比大的企业，转向基层社会组织和广大群众，化整为零，集众人之智。“营造公益氛围是慈善工作开展中的重要环节，要借媒体之力进行专题报道和大力宣传；通过朋友圈、QQ群、微博等网络工具进行广泛传播；要讲慈善好故事、发慈善好声音，引起大家共鸣，促使捐赠者更有动力参与公益项目。”

基于多年参与“99公益日”的公众筹款实践经验，重庆市九龙坡区黄桷树义工协会会长陈伟从项目设计的关口前移方向分享了一些思考：“99公益日”的筹款项目设计要有公众视角，站在普通公众的角度上去思考，再结合解决社会问题的专业有效的方案、科学的财务预算，通过精准有效地传播，链接每一位公众；项目传播要紧密结合项目设计本身，针对项目涉及领域的相关问题，找准领域链条上相关组织的关键人物。