打造高品质文旅消费的“渝中样板”

围绕做好“高品质文旅消费”这篇大文章，渝中区坚持产城景深度融合、人境业和谐统一，培育新业态、增加新产品、拓展新价值、创造新供给，不断深化首批国家文化和旅游消费示范城市建设，全力打造高品质文旅消费的“渝中样板”，文化产业和旅游产业发展势头良好、文化和旅游消费持续繁荣。2023年全区接待旅游人数逾8000万人次，旅游收入710亿元，同比分别增长84%、86%。渝中区作为全国十个地方之一、全市唯一获得国务院办公厅督查激励表彰，“文化产业和旅游产业经济贡献大、招商引资成效明显、平台载体发展良好、文旅消费质量水平高”获市政府2022年落实有关重大政策措施真抓实干成效明显地方予以激励的通报。

文旅融合 消费供给热点频现

  在山城巷“坝坝茶馆”中静享一份闲情，在崖壁步道上爬坡上坎、遥望城市夜景，在七弯八拐的防空洞里吃一顿火锅，在博物馆里看一场余韵悠长的沉浸式演出......人山人海的热门景点不再是渝中旅游的“唯一解”，越来越多的游客从过去的“过路游”转向“体验游”，更加深入地了解渝中的历史人文脉络，感受触手可及的烟火气和城市温度。
  近年来，渝中区不断挖掘自身历史文化，深化文商旅融合，变资源优势为发展胜势，以文旅项目丰富供给、激活消费。2023年实施鲁祖庙娱乐大道、山城巷后街、老鼓楼衙署遗址公园等重点文旅项目65个、完成投资42.8亿元，一批具有文化底蕴的沉浸式消费场景脱颖而出，给予游客更丰富的体验感和参与感。
  渝中区精心打造了“江崖街洞天”等独具山城魅力的特色场景，并探索推出云端餐酒吧、洞穴演艺、密室逃脱等新消费场景，推动成为人流聚集高地和经济增长点。过去一年，WFC会仙楼、云端之眼、来福士云端乐园三大高空观景台接待游客超过160万人次，两江游开航9500次、接待377万人次，“开往春天的列车”“天上的街市”“悬崖边的步道”等旅游品牌享誉中外，更多更加复合的新场景新业态正在引领文旅消费提质升级。
  “满城灯火不夜城，天下夜景在渝州”。在渝中，游客遇到的不仅是山城风韵，还有时尚繁华的夜间经济。近年来，渝中区聚力发展夜间文旅消费，先后创建解放碑-洪崖洞、贰厂文创街区、十八梯-山城巷等3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，不断优化“夜娱”“夜宿”“夜演”旅游产品，大力推进夜间文旅消费升级。“夜娱”方面，加快建设较场口中央娱乐区，引进Livehouse、KTV等夜间娱乐业态，重塑重庆娱乐潮流新地标。“夜宿”方面，引进君亭酒店、扬子岛酒店、香格里拉酒店等中高端酒店7家、新增2000余个床位，打造山鬼、岭上一号等品牌民宿。“夜演”方面，打造国泰艺术中心高端艺术剧场、魁星楼剧团集聚区，建成枇杷山宝库等演艺新空间14个，推出《捞金晚宴》《雾起江州》等沉浸式演出，全年新增剧目60余个、开展演出761场。
  在巨量引擎城市研究院近期发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》中，重庆夜间经济繁荣度位列第一梯队，洪崖洞、山城巷、时代天街等成为外地游客和本地居民夜生活“团宠”。

创新求变 消费活动新意迭出

  “正好明天是孩子生日，晚上可以带她去国泰中心看剧，结束后还可以带她去云端之眼看看夜景，用这个消费券加起来可以省300多元呢！”市民林先生开心地说。这是渝中开展的第七届文化旅游惠民消费季活动。去年以来，渝中区发放文旅惠民消费券超过1200万元，拉动文化旅游消费1.5亿元，真正让群众得实惠、企业真受益，让更多的“头回客”变成“回头客”。
  2023年5月26日拉开帷幕的第26届重庆都市文化旅游节暨城际旅游交易会是西部规模最大的品牌节会，吸引10个国家30个省市500家政府部门、旅游机构和80万名观众参会参展，达成意向交易金额超5000万元，形成产业链开放、上下游融合的文旅发展新平台，赋能文旅繁荣发展。
  不仅如此，渝中区不断创新求变、推陈出新，创新举办了首届剧本娱乐文化消费嘉年华、首届传统服饰文化推广月、重庆国际小姐大赛、“舞动山城”国际街舞大赛、“全球不眠之夜”文旅消费季、2023成渝体育产业联盟暨第七届重庆市体育旅游产业发展大会等30多个丰富多彩的活动，推出30余条精品旅游线路，以具有“国际范、中国味、巴蜀韵”的渝中美景为核心载体，将母城文化价值提升与沉浸式旅游场景深度结合，基本形成了全域全时全季文旅生态圈，持续引导和激发游客的文旅消费热情。

暖心“宠粉” 消费环境近悦远来

  刚刚过去的跨年夜，解放碑步行街张灯结彩，市民、游客在此聆听新年钟声。当晚，解放碑周边购物中心临街店铺、餐饮商家不仅延迟了营业时间，还推出了各类精彩活动；轨道交通“宠粉”仪式感拉满，运营时间延长至第二天凌晨。
  激发文旅消费更大的活力，需要不断改善消费体验，提升游客的满意度和获得感。近年来，市区联动使出了各种暖心“宠粉”小妙招，节假日多次“封桥让路”，给游客“创造”一座世界上最大的人行天桥；想拍“轨道穿楼”，修建李子坝观景平台给游客拍照打卡；想看白象居，街道社区快速应变、共建共治，让游客感受原汁原味的老重庆；夜景看不够拍不完，延长夜景灯饰亮灯时间；玩得太晚忘了时间，公交、轨道交通全力保运，让游客充分感受到了假日出行的美好和城市待客的温度。
  渝中区还有效运行“1+3+N”旅游综合执法体系，建立健全节假日旅游市场调度机制，及时有效解决各类涉旅问题，加快推动投诉的快办快结，营造文明、有序、安全、便捷、高效的文旅消费环境，成为全国文化和旅游市场信用经济发展试点地区。
  在这样的热情“宠粉”模式加持下，渝中区去年斩获了“2023美丽中国首选旅游目的地”“2023年国民休闲度假目的地”“2023最负盛名国际旅游目的地”等多项荣誉。

助企惠企 消费市场活力强劲

  文旅消费的增长离不开市场主体苦练内功、增强自身核心竞争力，更离不开政府的政策制度支持，需要“有形的手”与“无形的手”双向发力。渝中区以文旅市场需求为导向，聚焦经营主体办事创业的难点、痛点、堵点，持续开展惠企助企、优化营商环境。
  过去几年，文旅企业受疫情冲击较大。如何帮助新企业“能开张”“可运营”、助推老企业“谋发展”“提能级”？渝中区开发的文旅贷产品是一大亮点。2023年以来，渝中区积极整合银行资源，深化“文旅+金融”，推广“文旅贷”“长江渝融通”等金融产品，先后为文旅企业累计授信超过9800万元。“文旅贷”产品获得全国文化和旅游项目建设暨投融资大会优秀案例奖。
  与此同时，渝中区制定出台《渝中区促进文化体育旅游产业发展若干措施（试行）》，用好用活文化产业发展资金，从文旅消费、项目建设、平台运营、活动开展等15个方面为企业提供政策支持及相应资金奖励。2023年支持文旅消费项目42个，落地茶颜悦色、大世界君亭酒店、了了集物、金小食超级工厂等众多知名品牌。
  在政府部门精准施策、精心帮扶、精细服务下，一个可持续、内生性、自驱动的文旅市场生态系统正在渝中加快形成。如今，随着旅游日渐火爆，渝中区文旅消费市场活力强劲、呈现一片欣欣向荣的景象。
  山城景、魔幻风、麻辣味、老城韵、时尚派……任何一种元素都足以让游客流连忘返，也让越来越多的有志之士在渝中寻到商机、开启追梦之旅。

（渝中区文旅委/文）