邹先荣：告别“品牌小国” 打造“中国精品”

本报北京电 （记者 叶新昀/文 龚伟/图） 从化妆品到婴幼儿奶粉，从电子产品到马桶盖这样的生活日用品，随着中国游客出国旅游人次的增加，总能在作为旅游目的地的国家和地区，掀起一股“抢购潮”。这折射出我国自有品牌的某些不足。为此，全国政协委员、力帆实业股份公司质量中心成品检验部组长邹先荣将提案《关于推进质量品牌建设的建议》带上了全国两会。

“品牌对于一个企业而言，意味着市场份额甚至生存发展，品牌对于国家和地区，更是反映其综合实力和发展潜力的一项重要标准。”作为知名民营企业的成员，邹先荣对品牌重要性的认识更为深刻。

邹先荣在走访调研中了解到，随着社会全球化和互联网发展，国际市场正从“商品消费”进入“品牌消费”的阶段，市场竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争。相较于发达国家，我国品牌事业起步较晚，品牌实力总体不强，在国际影响力、市场占有率、经济贡献率等方面依然欠缺。“虽然我国已经成为全球第二大经济体，200多种产品产量居世界第一，但大部分缺少核心技术和品牌优势，是典型的‘产品大国、品牌小国’。”邹先荣坦言，国际知名品牌少，品牌价值低，品牌寿命短，产品质量不高，品牌发展与我国综合国力以及在全球经济中的地位不相匹配。

“品牌发展不足很大程度上催生了我国产品市场的怪圈，即企业供给与消费者需求之间形成了‘品牌质量差’的非良性循环。”邹先荣认为，实施品牌发展战略，是加强供给侧结构性改革、提高供给体系质量和效率的重要突破口，也是引导境外消费回流、提振国内消费信心的关键，更是培育我国国际竞争新优势的重要抓手。“品牌质量好、市场销路好，企业效益就好，投资回报率就高，才能更好地促进经济社会进入良性发展。”

如何推动品牌发展，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的竞争新优势？邹先荣认为首先应该加强品牌发展的顶层设计，以“五大发展理念”为指导，将实施品牌发展战略纳入“十三五”发展重大布局，制定品牌发展专项规划，加强统筹谋划，在推进“一带一路”战略中，把培育优质“中国品牌”作为一项重要任务，支持和引导中国品牌企业走出去，输出优势产能，扩大影响力。

“政府还应在财政、税收、金融、科技等方面为品牌发展营造良好的环境，创新品牌发展的培育手段，提升中国品牌的文化内涵。”邹先荣建议，要健全品牌发展中的法治保障，严厉打击假冒伪劣和侵犯知识产权行为，加强信用信息运用和失信惩戒，构建品牌维权发展机制，实施“中国精品”培育工程，推动打造一批国家品牌、国际品牌，为中国品牌“走出去”积累口碑、树立形象！