民国时代的广告

现在的明星名人一旦做商业广告，往往就进账数十上百万，够牛的了。其实广告代言，很早就有人做了。我们来看看民国时代是怎么做广告的。

胡适先生，大名人，他也做过广告的。上海有一家新亚大酒店，广告词是这样写的：新亚大酒店的成功使我们深信我们中国民族不是不能整齐清洁的生活。你看这广告语，朴素、中肯，也透着一股铿锵凛然之气。告诉你，这广告语就是胡适亲拟的。胡适的这个题词手迹也作为广告画面很快见诸上海的报刊杂志。

也是这家酒店，鼎鼎大名的林语堂先生，也给它做过广告。广告语是这样写的：“旅行客次，向为作客所苦，在今日已成为休养将息之佳事。路站打尖，向亦为旅客之畏途，在西洋今日又成为普通比在家更优美之住所。上海之有新亚，俨然可为国人将来旅舍之标准……”原来，林先生1936年8月在这家酒店住了3天以后，精明的酒店老板说了一番好话，让他写下了这段话。后来老板将林语堂的题词以广告形式连续刊登在当年上海《逸经》等杂志报刊上。酒店的知名度更大了。

在一幅当年的广告画面上，林语堂先生气定神闲，目光炯炯，身着笔挺西装，手握一支派克笔，相配的广告词为：“中国第一支健笔，他的思想，他的文笔，决非出自偶然。现在有了51型派克笔，名著源源而出。”

抗日英雄、十九路军领袖蔡廷锴，他也给“虎牌”香烟商胡文虎生产的其他产品写过广告语：“永安堂主人胡文虎君，热心救国，仁术济人。其所制虎标万金油、八卦单、头痛粉、清快水诸药品，治病灵验，早已风行海内，众口同称。此次本军在沪抗日，胡君援助最力，急难同仇，令人感奋。书此以留纪念。”一时这些产品大卖。不过胡文虎是个爱国商人，捐助了抗日前线很多金钱与物资。

民国时代，代言广告的名人还很多，想来他们不是为了混个脸儿熟，有时是一种情义的相助，亦或是把自己的名气扎扎实实转化为生产力。不过只要不是做虚假广告，仍是值得点赞。

再看几则商业广告。在民国，有一种香烟叫“哈德门”，它的广告语是这样的：吸来吸去，还是他好！还有“仙女牌”香烟，广告画中的女子宛如仙女，静若止水，动若澎湃。用美女做广告，在民国时代很是盛行。在上海一家中药房的广告画上，一个时髦女郎甚至衣着暴露，秋波盈盈。

民国时代的虚假广告也很盛行，报纸上常常被药品广告覆盖，一些假药也登上了著名大报。著名出版家和新闻媒体人邹韬奋看不惯，他严厉批评某些报纸已沦为“广告报”：“尤其可怪的是竟将特刊的地位当广告卖，大发行其‘淋病专号’，满纸‘包茎之害’‘淋病自疗速愈法’，替‘包茎专家’大做广告，替‘花柳病专家’大吹牛，‘一经着手，无不病根悉除’……在这方面真打破了各国报纸的新纪录！为全世界著名报纸所不及！”因为他的发声，一些报纸对刊登虚假广告有所收敛。

在故纸文海里打捞民国时代那些老广告，钩沉的是一段旧历史，而做广告的那些人物，也会栩栩如生浮现眼前。